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L'organizzazione aziendale delle società sportive: le società di calcio professionistiche

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      Per verificare se  i concetti  esposti  sono veramente 
applicati nel mondo sportivo,  sono state osservate alcune 
società di calcio professionistiche, i cui modelli organizzativi 
sembrano essere i più indicativi ed espressivi di vere e proprie 
scelte strategiche, attuate in un'ottica puramente aziendale. 
 
    L'A.C. MILAN che è stato utilizzato da Berlusconi per far 
decollare le sue attività commerciali.  
 
     Egli si rese conto che la semplice sponsorizzazione di 
un'attività sportiva era un modo non molto efficiente per 
vendere i suoi prodotti, e che in un periodo dominato dai mezzi 
di comunicazione, sarebbe stato più conveniente da un punto di 
vista del marketing, diffondere la sua immagine attraverso i 
network radiotelevisivi, con una squadra di calcio vincente.  
 
     Ciò che ha ottenuto con la sua mossa rivoluzionaria è stato ed 
è la completa identificazione della sua squadra di calcio con il 
suo gruppo industriale. Ed è proprio questa sinergia tra calcio e 
televisioni che caratterizza  tutt'oggi il modello societario del 
Milan e lo distingue nettamente da tutte le altre società di 
calcio. 
 
   LA JUVENTUS F.C. La storia della società bianconera piena 
di grandi numeri, di nomi importanti e di prestigiosi successi, 
'sprigiona'  senso di stabilità, di solidità, di grandezza, di 
continuità, ed è proprio questo che la Juventus ha trasmesso e 
continua a trasmettere ai suoi tifosi, ai suoi sponsor, ai media 
nazionali ed internazionali. Attraverso questo trend positivo, 
ormai secolare, è nato il marchio (brand) Juventus f.c. diffuso 
ed apprezzato in tutto il mondo che individua una vera e propria 
azienda tra le più organizzate nel panorama sportivo europeo, 

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Informazioni tesi

  Autore: Laura Campanaro
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2000-01
  Università: Università degli Studi di Firenze
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e Commercio
  Relatore: Roberto D'Anna
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 270

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