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La comunicazione pubblicitaria delle compagnie aeree. Il caso Alitalia

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Anteprima della tesi: La comunicazione pubblicitaria delle compagnie aeree. Il caso Alitalia, Pagina 12
15 
capace di catturare l’attenzione del pubblico, è l’annuncio della BOAC (fig. 11)
21
, 
con i 5 cerchi, simbolo dei giochi olimpici, e il discobolo di Mirone in primo 
piano. Quest’ultimo elemento, di notevole impatto visivo, ha un primo 
significato, che è quello denotativo, ed un secondo, quello connotativo, secondo 
cui la statua greca funge da legame con la Grecia, luogo di nascita delle 
Olimpiadi, oltre al fatto di rappresentare il simbolo universale dell’attività 
sportiva. Lo sfondo del visual è il Big Ben, il monumento simbolo della città 
ospitante, per rammentare il luogo dove si svolgeranno i giochi. Di conseguenza, 
l’elemento testuale, che risulta superfluo, si limita a comunicare solo il luogo e la 
data dei giochi olimpici, e a ricordare la frequenza dei comodi voli operati dalla 
compagnia inglese. 
Roma è, invece, il luogo dove si è svolto il maggiore evento religioso 
postbellico. Molti dei viaggiatori diretti alla Città Eterna facevano il semplice 
pellegrinaggio nei luoghi di culto, ma vi era anche chi ne approfittava per visitare 
le altre bellezze della città o del resto del paese
22
. La TWA, infatti, in un suo 
annuncio del 1949 (fig. 12)
23
, consiglia ai propri clienti di partire all’istante per 
Roma, suggerendogli quello attuale come il migliore momento per visitare 
l’Italia.  
Nell’annuncio, oltre ad esserci riferimenti visivi al Giubileo come l’apertura 
della Porta Santa o una veduta dell’interno della Basilica di San Pietro, con una 
guardia svizzera in primo piano, c’è un elemento del tutto esterno alla tematica 
religiosa: una spiaggia, a simboleggiare lo svago e la vacanza che i clienti 
potrebbero fare in Italia, dopo aver effettuato il pellegrinaggio religioso. Inoltre 
nella sub headline viene evidenziata l’eccezionalità della compagnia: è l’unica a 
poter offrire agli americani il volo diretto tra gli Stati Uniti e Roma. Nel periodo 
dell’Anno Santo, quindi, il riferimento iconico alla città del Vaticano è ricorrente 
nei manifesti di tutte le compagnie aeree, come testimonia anche l’annuncio della 
                                                
21
 Immagine tratta dall’archivio della British Airways e riprodotta su una Drumahoe Graphics postcard. 
22
 Il Giubileo del 1950 fu un evento che permise l’avvicinamento tra gli Stati Uniti d’America e l’Italia,  
in particolar modo con Roma. L’afflusso di turisti americani aumentò notevolmente negli anni Cinquanta,  
grazie al film “Vacanze romane” (W. Wyler, 1953) che rese celebre la città di Roma, la quale venne 
prima ribattezzata l’Hollywood sul Tevere e successivamente, negli anni 60, la città della Dolce Vita. 
23
 Cfr. http://www.vintageadbrowser.com/airlines-and-aircraft-ads.

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Informazioni tesi

  Autore: Francesco Gentile
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Americo Bazzoffia
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 230

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