La gestione strategica della corporate identity

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semplice. Certamente ogni azienda conosce la sua attività; ma non può esattamente sapere 
come i consumatori la riconoscono e cosa ricordano di essa. Questo problema può essere 
risolto da una buona Corporate Identity che aumenta la consapevolezza pubblica 
dell’impresa. 
Lo stile di un’azienda deve essere sempre ben curato e coordinato in tutti gli strumenti 
utilizzati per comunicare; questo è il necessario punto di partenza per chiunque si voglia 
presentare sul mercato in modo accattivante. 
 Tutto ciò è la Corporate Identity che riflette il valore posseduto da un’azienda; 
rappresenta la faccia che l’impresa presenta al mondo ogni giorno giocando un ruolo 
fondamentale nel posizionamento dell’impresa sul mercato. La Corporate Identity può 
essere considerata come la rappresentazione delle strategie di marketing dell’azienda. Il 
successo di tutto il programma si raggiunge con la consistente applicazione del marchio su 
tutto ciò che è prodotto dall’azienda. L’applicazione ripetuta del marchio e quindi la sua 
visibilità né fa aumentare la valutazione.  
 
Aziende e prodotti, servizi pubblici e partiti politici, oggi in molti casi usare l’immagine 
coordinata, intesa come studio ed intervento globale sull’immagine, significa legare con 
maggiore coerenza i contenuti alle forme di comunicazione specifiche, aumentando la 
credibilità e la forza di penetrazione della comunicazione d’impresa nel suo complesso.