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La Marca Commerciale nei prodotti freschi a peso imposto

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Anteprima della tesi: La Marca Commerciale nei prodotti freschi a peso imposto, Pagina 10
14 
 
1.2 L’attuale livello di diffusione di private label in Italia 
 
La 
generale stasi dei 
consumi registrata 
durante gli ultimi 
anni sta dando una 
spinta alla 
penetrazione dei 
prodotti di marca 
commerciale che 
portano il nome 
della catena 
distributiva o del 
supermercato che 
li commercializza. 
Esselunga, Coop, 
Conad, Sidis, 
Lidl, Sma, 
Auchan sono solo 
alcune delle marche commerciali più note. E‟ ormai consuetudine trovare nel 
carrello della spesa dei consumatori italiani prodotti a marchio commerciale. Il 
trend che da anni si registra in  altri paesi, quali Regno Unito, Spagna e Germania, 
sta prendendo piede anche nel nostro paese. E‟ possibile ipotizzare che nel corso 
dei prossimi 5/7 anni la marca commerciale raggiunga anche in Italia una quota 
del 25% 
avvicinandosi a 
quella di altri paesi 
Europei. Lo scorso 
anno le private 
label nelle catene 
della GDO hanno 
raggiunto una quota 
di vendite pari al 
16,4%, cioè il 6,3 % 
in più in valore 
rispetto al 2009. In 
particolare è stato 
registrato un 
aumento del valore 
degli acquisti pari 
ad un +30% del 
segmento premium.
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Informazioni tesi

  Autore: Giusi Scarpino
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2010-11
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Corso: Trade Marketing e strategie commerciali
  Relatore: Daniele Fornari
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 142

FAQ

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Parole chiave

marca commerciale
comportamento di consumo
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