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La nuova pelle del packaging

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Anteprima della tesi: La nuova pelle del packaging, Pagina 10
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La dematerializzazione del packaging
La semplicità minimalista è il prodotto raffinato di un lavoro dell’astrazione. Prima del
postmoderno, una delle correnti influenti dell’estetica contemporanea cercava appunto una
giustificazione razionale della forma, in nome di una dialettica tra segno e struttura. Il
minimalismo pare ricercare nell’astrazione un baluardo contro il vortice dell’estetizzazione.
Ciò che conta nell’oggetto minimalista, pare essere la capacità di isolarsi, di produrre diffe-
renza rispetto al sovraffollamento, di demassificarsi per mezzo di una operazione contraria a
quella che ha portato alla ridondanza e all’espressività della forma.
Non si può non ricordare, a questo proposito, il Bauhaus e il suo storico tentativo di realiz-
zare nelle forme una sorta di compiuta razionalità. Tuttavia, il minimalismo attuale appare
certo più consapevole dell’impossibilità della completa razionalizzazione delle forme.
L’oggetto minimalista contemporaneo, presenta un supplemento ironico, quasi il “residuo
fisso” del postmoderno, entro la nuova semplicità, a dimostrare che nel contemporaneo
nessuna tendenza può più assumere il valore di posizione di un paradigma assoluto.
L’oggetto minimalista - design o arte - appare sempre circondato dal vuoto, dal bianco, dal
nulla. Sembra essere il risultato di due operazioni di riduzione. La prima fa il vuoto intorno
all’oggetto. Un secondo vuoto l’oggetto lo ha al suo interno. Esso è l’estrusione fisica di
un’operazione mentale, misticheggia nel suo mostrarsi il più possibile puro.
Nelle sue applicazioni più radicali, il Minimalismo sembrerebbe aderire ad un’estetica dell’ascesi.
«Ogni oggetto del design minimalista pare volerci avvicinare alla condizione vuota e intangibile
e dell’opera: chi si siederebbe sulla sediolina magica di Irvine, o appoggerebbe libri sull’improba-
bile libreria di cartone di Droog? Si finirebbe quasi a violarne il carattere quasi sacrale»
8
, sostie-
ne ancora Carmagnola e conclude dicendo: «Democritei, i minimalisti della prima ora cerca-
vano di porre rimedio all’assedio delle forme e dell’enfasi della creatività ricostruendo un mondo
mai esistito se non nella mente - il mondo bianco e nero geometrico. Ma alla povertà di Democrito
- il tentativo di semplificare giungendo alla radice ologrammatica della molteplicità, alla tessitura
uniforme del mondo infrasensibile - il minimalismo postmoderno pare sostituire l’elegante pover-
tà epicurea, figlia della stanchezza per il troppo. E la ricerca di vuoti e differenze nel tessuto stesso
della pienezza, per ritrovare, attraverso le immagini, l’equilibrio delle cose.»
9
.
1.2 La comunicazione nell’imballaggio (veicolo di informazioni)
Il processo di dematerializzazione degli oggetti al quale stiamo assistendo rappresenta un
passaggio saliente nella vita dell’economia basata sul largo consumo. Esso se da un lato ri-
8
Fulvio Carmagnola, Vanni Pasca, Minimalismo, Milano, Lupetti, 1996, p. 25.
9
Fulvio Carmagnola, Vanni Pasca, Minimalismo, Milano, Lupetti, 1996, p. 29.

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La nuova pelle del packaging

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Informazioni tesi

  Autore: Matteo Capitini
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Politecnico di Milano
  Facoltà: Architettura
  Corso: Disegno Industriale
  Relatore: Valeria Bucchetti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 122

FAQ

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