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La pubblicità televisiva in Giappone e in Occidente - Analisi e confronto tra metodi comunicativi

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Anteprima della tesi: La pubblicità televisiva in Giappone e in Occidente - Analisi e confronto tra metodi comunicativi, Pagina 5
telespettatori americani, visto il ruolo fondamentale che la pubblicità ricopre nella 
struttura e nella funzione di radio e televisione. In una prima fase si espande la 
consuetudine per le radio di essere sponsorizzate da un'unica azienda in cambio di 
pubblicità; in seguito le stazioni decideranno di vendere a vari sponsor piccoli intervalli di 
tempo all'interno della programmazione
10
. La crisi del '29 e la Grande Depressione che ne 
consegue segnano un momento difficile per il mondo pubblicitario: le risorse economiche 
dei consumatori diminuiscono sensibilmente, i budget destinati alla promozione crollano e 
le agenzie sono costrette a ridimensionarsi. La pubblicità non scompare del tutto durante 
la Depressione ma si dovrà attendere fino al secondo dopoguerra per conoscere il suo apice 
di prosperità. Durante il periodo bellico questo settore è obbligato ad adattarsi alla nuova 
configurazione dell'economia del paese, per la  quale molte aziende vengono indirizzate 
alla produzione di materiale per la guerra anziché di beni di consumo. La pubblicità funge 
da supporto allo sforzo bellico ed assolve al compito di mantenere l'interesse e la fedeltà 
del consumatore nonostante in questo periodo sia spesso impossibile soddisfare i suoi 
desideri e bisogni.
11
La televisione
Gli anni cinquanta portano ricchezza nell'America del dopoguerra ma anche una 
serie nuovi prodotti per i quali è necessario creare il desiderio nei consumatori, primo fra 
tutti il televisore, che diviene ben presto l'oggetto più ambito da ogni famiglia. Mentre in 
America questo nuovo mezzo diviene ben presto la nuova frontiera per il mondo 
pubblicitario, in Inghilterra ed Europa lo sviluppo è frenato dal controllo governativo sulle 
trasmissioni, il quale impedisce la diffusione di spot commerciali, mantiene un rigido 
controllo sulle sponsorizzazioni e sul controllo editoriale da parte dei pubblicitari.
12
 La 
rapidità con la quale la televisione cattura l'immaginazione del pubblico rivela la sua 
evoluzione verso il ruolo di vero e proprio mass media, fornendo agli sponsor nuovi mezzi 
per raggiungere il consumatore. 
Il “magazine concept”
La sponsorizzazione degli show televisivi da parte di un unico brand scatena alcuni 
scandali riguardanti l'eccessivo controllo che lo sponsor detiene sul contenuto del 
programma. A soluzione di tale problema il dirigente della NBC Sylvester Weaver 
10 Come si vedrà in seguito, questo metodo verrà utilizzato anche dalla televisione
11 op. cit. WILLIAM M. O'BARR
12 op. cit. “A Brief History of Advertising”, http://mediaknowall.com/gcse/advertising/advertising.php?
pageID=history
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Informazioni tesi

  Autore: Sara Battilana
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Lingue e Letterature Straniere
  Corso: Lingue e Istituzioni Economiche e Giuridiche dell'Asia Orientale
  Relatore: Roberta Novielli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 100

FAQ

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