La stampa d'opinione di fronte alle elezioni politiche del 1996: La Stampa e Il Corriere della Sera a confronto

Introduzione 
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messa in crisi dell’autoproduzione partitica come forma dominante della comunicazione politica”. La 
produzione in proprio di messaggi diviene sempre più costosa, d’altra parte l’aumento della 
complessità sociale determina un maggior bisogno di trasmettere informazioni per cui si ricorre ai 
media, i quali divengono “un’infrastruttura” del sistema politico17.  
L’autoreferenzialità del partito di massa implicava un meccanismo di trasmissione dei 
messaggi di tipo verticale, nel quale il vertice decideva la linea politica e la periferia la recepiva e la 
diramava capillarmente agli elettori. Un meccanismo molto simile al Two-step flow of comunication 
di cui ha parlato Katz18, il quale prevede l’esistenza di alcuni leader d’opinione, nel nostro caso i 
militanti, che sono il canale preferenziale di influenza dell’opinione pubblica, quindi nel nostro caso 
degli iscritti.19  
Il problema che si pone a questo punto non è più quello di definire una linea politica in 
rapporto alle preferenze dei militanti. Dopo aver consultato la base degli iscritti, si deve invece 
contrastare il flusso di comunicazioni provenienti dai nuovi media. Cambia la stessa militanza, la 
quale da “scelta di vita” diviene meno intensa, più intermittente, anche a causa del calo di tensione 
ideale. 
Aumenta la spinta alla contrattazione. Gli stessi quadri di partito sono inclini a far ricorso ai 
mass media nel dibattito politico; inoltre anche essi ora sono più esposti alla stampa non di partito.20 
I media divengono attori politici proprio perché il partito di massa intuisce la necessità di creare un 
equilibrio fra i flussi di comunicazione il cui obbiettivo è mantenere coeso il partito e quelli che invece 
mirano a raggiungere nuovi settori dell’elettorato, resi disponibili dalle trasformazioni socio-
economiche, culturali e generazionali.21  
Quindi il partito si trova di fronte all’esigenza di ridurre il bagaglio ideologico per spostarsi 
verso la ribalta elettorale, rinunciando così ad agire in profondità, dando la preferenza ad un più 
vasto consenso e ad un immediato successo elettorale. 
                                                                 
17
  MARLETTI C., La comunicazione americanizzata. Note su media e politica, in “Quaderni Piacentini”, n. 4, 1982, pp. 
 172-173 
18
  Per una spiegazione della teoria del “Two-step flow of comunication” vedi LAZARSFELD P. F., BERELSON B., 
 GAUDET H., The People’s Choice, New York, 1948 e il successivo KATZ E., LAZARSFELD P. F., Personal Influence,
 in Reader In Public Opinion And Comunication, a cura di BERELSON B., JANOVITZ M., New York, 1966, pp. 446-454 
19
  COSTANTINO S., SCIMECA S., Visibilità e democrazia: la comunicazione politica nell’Italia degli anni ’90, Palermo,  1994, 
p.10 
20
  PASQUINO, Mass media, partito di massa cit., pp. 568-569 
21
  PASQUINO, Mass media, partito di massa cit., p. 566