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Lead User e innovazione di prodotto in un'azienda sportiva: il caso Lotto Sport Italia

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Per quanto riguarda le circostanze esterne possiamo elencare: 
- Il maggior ritmo di evoluzione dei consumi e dei gusti del consumatore finale; 
- La disponibilità al progresso dei consumatori del settore; 
- La frammentazione e la segmentazione della domanda; 
- Il forte dinamismo della concorrenza; 
- La rapida obsolescenza dei prodotti. 
Tra i fattori interni che stimolano il processo innovativo si possono distinguere: 
- La valida organizzazione dell’impresa nei confronti delle attività innovative e 
creative nel campo della ricerca; 
- La posizione del management nei confronti dell’innovazione; 
- La propensione al rischio 
- La presenza di strategie interne di prodotto che ne limitano il ciclo di vita; 
- La ricerca di possibili sinergie interne ed esterne. 
 
In generale per nuovi prodotti si possono intendere tutti quei prodotti realizzati 
dall’impresa non completamente uguali ai precedenti…ma il concetto di nuovo prodotto può 
variare anche in relazione all’ottica con cui viene dato; in un’ottica di marketing per esempio 
un prodotto viene considerato nuovo solo se riesce a generare dei cambiamenti significativi 
nel comportamento dei consumatori (Collesei, 2000). 
Tuttavia i nuovi prodotti possono essere classificati a seconda del punto di vista del 
consumatore e dell’impresa, e questi due punti di vista meritano entrambi un’analisi. 
Questo perché la realizzazione di un nuovo prodotto da parte dell’impresa può dipendere sia 
dal grado di percezione della novità da parte del consumatore, sia dagli obiettivi di 
miglioramento tecnologico dell’impresa stessa; in questo secondo caso i prodotti nuovi sono 
tali in base alle nuove tecnologie che incorporano e dei mercati cui sono destinati. 
L’ottica dei consumatori dipende invece dal grado di cambiamento o di rottura con il 
passato che il prodotto richiede al nuovo utilizzatore, in base all’influenza che l’utilizzo di 
questo esercita sui comportamenti di consumo (Robertson, 1967). 
 
 
 
 
 

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Informazioni tesi

  Autore: Giorgio Saviane
  Tipo: Laurea II ciclo (magistrale o specialistica)
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e gestione delle reti
  Relatore: Anna Comacchio
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 155

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