Marketing del territorio. Promozione e valorizzazione della zona di Valmontone.

MARKETING DEL TERRITORIO. PROMOZIONE E 
VALORIZZAZIONE DELLA ZONA DI VALMONTONE 
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Architetti e pittori italiani andarono in Germania, perché lì 
c'erano più possibilità di guadagnare. Il piccolo Mozart fu 
portato in giro per l'Europa per farsi conoscere. I viaggi 
erano dunque quasi sempre per motivi di lavoro o di studio. 
Tra il XVIII e il XIX secolo un viaggio nel bel paese diventò 
una tappa quasi obbligatoria nell'educazione dei giovani 
delle famiglie ricche. 
Questa moda diffusa dagli aristocratici inglesi nel 1500 e 
successivamente diffusa tra i giovani nobili europei 
francesi, tedeschi e olandesi era chiamata Grand Tour.     
Nel Settecento c'erano già alcuni, pochi, "luoghi di riposo" 
dove i ricchi andarono per divertimento, un viaggio restava 
comunque sempre un'impresa notevole, costosa e non 
senza pericoli. Il 95% della gente non lasciava praticamente 
mai la propria città. 
Sono passati più di 200 anni da quando Goethe visitò in 
queste condizioni il nostro Paese e da quando Thomas 
Cook promosse nel 1841 il primo viaggio organizzato della 
storia del turismo: seicento persone viaggiarono da 
Leicester a Loughborough nei vagoni aperti della Midland 
Railway con una tariffa di andata e ritorno di uno scellino.2   
Seguendo l’analisi di Ines Pizzardi3 possiamo ricostruire le 
fasi di avvicinamento alla nostra concezione moderna di 
vacanza  per analizzare il turismo contemporaneo e 
adattare le sue caratteristiche alla promozione del territorio 
preso in esame. Le prime vacanze ufficiali nascono in 
Inghilterra nel 1871:  questa fase è caratterizzata da una 
forte espansione turistica, si costruiscono strutture ricettive 
e grandi alberghi e si sviluppano le condizioni per 
soddisfare le aspirazioni della media borghesia ad 
accedere alla dimensione vacanza. Sono gli anni 
antecedenti la Prima Guerra Mondiale a far emergere nel 
mercato turistico il ceto medio-alto che vive del proprio 
                                                 
2
 Rosso F., 2002  
3Cfr.  I.Pizzardi, “Il turismo”, in Messer Milione… Internet, A.R. Montani (a 
cura di), Liguori Editore, Napoli, 2005, pp. 43-62