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Operare con successo nelle aree emergenti: scelte strategiche e azioni di marketing nel mercato cinese - L'esperienza di internazionalizzazione della Tormaresca

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Anteprima della tesi: Operare con successo nelle aree emergenti: scelte strategiche e azioni di marketing nel mercato cinese - L'esperienza di internazionalizzazione della Tormaresca, Pagina 2
Introduzione 
 
 
È cresciuta, negli ultimi anni, l’attenzione di studiosi e ricercatori nei 
confronti dei mercati emergenti quali aree dalle forti potenzialità di sviluppo e 
bacino di opportunità di internazionalizzazione per le imprese straniere, 
europee ed italiane, in particolare. 
Emerge, alla luce delle osservazioni proposte, il ruolo dei Bric (Brasile, 
Russia, India, Cina, di recente diventato “Brics” con l’inserimento del 
Sudafrica) nell’economia mondiale: nazioni popolose, in forte 
urbanizzazione, ricche di materie prime, in  grado di competere, oggigiorno, 
con le maggiori economie occidentali. Accanto alle opportunità di 
investimento offerte dalle aree oggetto di indagine, non possono, tuttavia, 
essere trascurati i rischi connessi all’ingresso in mercati geograficamente e 
culturalmente distanti, spesso caratterizzati da instabilità politica, e 
inadeguatezza delle infrastrutture esistenti. 
Discende, dalle considerazioni riportate, l’esigenza di fornire un quadro 
interpretativo esaustivo dei vantaggi e dei pericoli insiti nella gestione di 
qualsivoglia attività di investimento in uno o più mercati emergenti onde 
limitare il rischio di insuccesso e/o fallimento delle iniziative intraprese. 
Suddetta esigenza costituisce il “core” del lavoro di tesi, quest’ultimo teso sia 
ad analizzare le determinanti sottese alle scelte di internazionalizzazione delle 
imprese nelle aree emergenti, con specifico riferimento ai Bric, sia ad 
esaminare le scelte strategiche e le azioni di marketing più idonee al successo 
delle iniziative.
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Informazioni tesi

  Autore: Anna Scuccimarra
  Tipo: Laurea II ciclo (magistrale o specialistica)
  Anno: 2012-13
  Università: Università degli Studi di Foggia
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze Economico-Aziendali
  Relatore: Maglioccca Pierpaolo
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 247

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Parole chiave

internazionalizzazione
international business theories
esportazioni
puglia
cina
paesi emergenti
bric
vino biologico

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