Procedure e caratteristiche della scelta della vacanza organizzata. Fonti di informazione e attribuzione di senso.

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fondamentali alternative di vacanza, in quanto si riferiscono all’immagine delle 
diverse aree turistiche. Diventa complicato coordinare tutte le risorse del luogo 
con quelle delle strutture turistiche, ma è necessario. Solitamente lo stesso tipo di 
desideri turistici può essere soddisfatto da un numero considerevole di aree 
geografiche diverse, per cui rimane aperto un problema di localizzazione sulla cui 
soluzione incidono in misura determinante i fattori ambientali, le cui caratteristiche, 
opportunamente miscelate ed evidenziate agli occhi del turista tramite l’attività 
promozionale, divengono determinanti nelle loro scelte di destinazione delle 
vacanze. 
Risulta più difficile convincere l’utente ad apprezzare a priori significative 
differenze nell’erogazione del servizio.  
Un’altra difficoltà s’incontra nel limitare il desiderio di sperimentare il nuovo 
cambiando località e/o struttura ogni vacanza. Spesso si instaura una fedeltà alla 
località turistica, in quanto si verifica un processo d’integrazione in un gruppo di 
vacanza, nell’ambito del quale si intrecciano relazioni sociali che vengono 
riguardate dai turisti come attrattiva dell’area che diventa di tipo monopolistico. Si 
da’ così luogo a scelte di carattere ripetitivo. Si pongono però in antitesi le 
esigenze di status riconducibili al maggior prestigio che un’attività turistica 
dinamica ed orientata su scelte sempre nuove di localizzazione attribuisce agli 
individui che la praticano. 
Un ulteriore problema che riguarda specificamente il mercato del turismo è 
l’impossibilità di scegliere come target un solo segmento di utilizzatori. Con 
l’eccezione di alcuni servizi molto esclusivi, tutte le altre strutture si rivolgono a 
molteplici segmenti di clientela.