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Product Placement Cinematografico: il Film Come Vetrina Narrativa

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Anteprima della tesi: Product Placement Cinematografico: il Film Come Vetrina Narrativa, Pagina 3
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pubblicitaria possano arrivare a seguire percorsi molto vicini o addirittura ad 
intrecciarsi e sovrapporsi completamente. 
 
 Al di là di questi primi casi esemplari possiamo rilevare come, nell’ultimo 
secolo, il corso della storia sia costellato da innumerevoli zone grigie dove 
questi due differenti rami dell’industria culturale hanno - volutamente o meno - 
avuto modo di incontrarsi, scontrarsi, conoscersi, collaborare, influenzarsi e 
cambiarsi reciprocamente.  
Quello tra cinema e pubblicità si configura subitaneamente come un rapporto di 
attrazione fatale reciproca. Il sistema economico industriale che ben presto si 
cela dietro il prodotto finale filmico sperimenta precocemente una ricca 
strumentazione di marketing come complemento essenziale per penetrare il 
mercato e si dota prontamente di un solido apparato pubblicitario: inizialmente 
per incentivare e consolidare l’abitudine al consumo di un prodotto innovativo e 
recente ma che  ambisce ad affermarsi come mass-market; successivamente 
per diffondere conoscenza e motivazioni d’acquisto per ciascun prodotto 
realizzato e distribuito; più avanti ancora per dare visibilità a ciascun prodotto e 
per differenzialo nettamente dai prodotti concorrenti, ciò grazie anche all’uso di 
elementi segnaletici importanti - come il regista, ma soprattutto le star - che 
contribuiscono ad ampliare smisuratamente la forza di vendita dei prodotti.  
E viceversa abbastanza precocemente il cinema, o quanto meno certo cinema, 
manifesta a pieno tutto il potenziale persuasivo e di fascinazione che detiene, 
suscitando l’ammirazione e l’invidia della nascente industria pubblicitaria. 
L’attrazione dei pubblicitari verso i film è dovuta, al di là delle grandi coperture 
che possono realizzare, al fatto che questi riescono a convogliare nel pubblico 
sentimenti intensi e potenti associazioni emotive e possono di conseguenza 
trasformarsi in potenti propulsori di ideologie, stili di vita, tendenze 
comportamentali. Non passa molto tempo a che se ne accorgano politici e 
statisti, che spesso premono per dare alla produzione cinematografica 
nazionale una piega propagandistica. Esemplare il caso della filmografia 
tedesca di regime , coordinata e controllata dall’onnipresente Goebbels, dove 
accanto a pellicole esplicitamente propagandistiche (come Il trionfo della 
Sitografia automatica

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Product Placement Cinematografico: il Film Come Vetrina Narrativa

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Informazioni tesi

  Autore: Lorenzo Folladore
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Padova
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Carlo Alberto Zotti Minici
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 217

FAQ

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