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Progetto A.C. Siena: l’evoluzione della società e il ruolo strategico della comunicazione per la sfida della serie A

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Anteprima della tesi: Progetto A.C. Siena: l’evoluzione della società e il ruolo strategico della comunicazione per la sfida della serie A, Pagina 6
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rendere comunque necessaria la cronaca dei quotidiani per sapere l‟andamento della 
gara, a meno che uno non vi avesse assistito personalmente dal vivo. Con l‟avvento 
delle pay-tv la situazione si è ribaltata: prendendo come esempio il calcio, attualmente 
sulle televisioni a pagamento è infatti possibile seguire non solo tutte le partite dei 
campionati italiani di serie A e di serie B e delle Coppe Europee, ma anche quelle più 
importanti della Premier League inglese, della Liga spagnola, della Bundesliga tedesca 
e dei campionati sudamericani. Questo cambiamento è stato salutato con entusiasmo 
dalle società sportive, che hanno incassato un‟ingente quantità di denaro fresco grazie 
alla vendita dei diritti sportivi e hanno così potuto momentaneamente risanare i propri 
bilanci. Ma il calcio è vittima della cosiddetta “malattia dei costi” e un miglioramento 
delle prestazioni della squadra non permette alla società di trarre profitti: i maggiori 
incassi hanno infatti fatto lievitare in modo proporzionale gli ingaggi dei giocatori, così 
da non migliorare affatto la situazione finanziaria dei club
11
. E, dopo i primi anni di 
espansione, le pay-tv hanno dovuto notevolmente ridurre le proprie offerte per non 
andare in bancarotta esse stesse: gli abbonati erano infatti sotto le cifre previste, anche 
a causa di una diffusione capillare di schede pirata
12
. 
 
La situazione attuale del mondo del calcio è molto particolare: molte società di 
serie A e B hanno seri problemi finanziari: il decreto spalma-debiti, ideato dal Governo 
italiano nel febbraio 2003 per aiutare le società in difficoltà, è stato parzialmente 
bocciato dalla Comunità Europea nel marzo 2004
13
; i diritti televisivi, dopo il primo 
periodo di “grassa”, sono stati notevolmente ridotti; gli stipendi dei giocatori 
rappresentano ben l‟88% dei costi di gestione di una squadra
 14
; le entrate derivanti 
dalla vendita dei biglietti sono in calo sia perché molti tifosi preferiscono godersi le 
partite comodamente seduti sulla poltrona di casa, sia perché andare allo stadio è 
                                            
11
 Vedi Enrico Menduni, Atti del Convegno sullo sport dell‟Università di Teramo a S. Donato Milanese, 5-6 
luglio 2000, “Sport e tv digitale”. 
12
 Le schede pirata permettevano, fino all‟avvento di Sky, di scaricare via Internet i codici di accesso per 
poter vedere in chiaro tutti i programmi della pay-tv (allora Tele+ e Stream) senza che si fosse pagato 
l‟abbonamento. Attualmente, in seguito all‟adozione di un particolare decoder, le schede pirata sono 
scomparse: il loro utilizzo sarebbe ancora possibile, ma economicamente svantaggioso. 
13
 Inizialmente il decreto spalma-ammortamenti prevedeva la possibilità per le società di calcio 
professioniste di spalmare su 10 bilanci le perdite relative al valore di un giocatore e di dedurre 
fiscalmente la relativa svalutazione, anche se la durata del contratto da lui stipulato era inferiore. In 
seguito ad un‟inchiesta aperta dalla Comunità Europea (nella persona di Mario Monti, Commissario UE 
per la Concorrenza), che vedeva nel decreto un aiuto diretto dello Stato, il decreto è stato modificato e 
ora non è più possibile dedurre fiscalmente la svalutazione del cartellino del calciatore. Vedi notizie del 10 
marzo 2004. 
14
 Vedi numero di aprile 2004 “Calcio 2000”, mensile diretto da Marino Bartoletti

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Informazioni tesi

  Autore: Alessia Cocco
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università per stranieri di Siena
  Facoltà: Lettere
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Maurizio Boldrini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 235

FAQ

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Parole chiave

sport
comunicazione sportiva
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