Pubblicità: da anima del commercio a specchio del reale. Viaggio alla scoperta dell'uomo attraverso il mondo pubblicitario.

(E la scadenza si avvicina.) 
 
E' davvero difficile stabilire da chi, come e quando esplode nella coppia l'idea 
buona: ma a un certo punto uno di questi "e se facessimo..." fa scattare qualcosa,  
accende una piccola luce, un barlume nel buio pesto. Si può trattare di una 
parola o di uno schizzo, un qualcosa che viene ripreso, arricchito, perfezionato: 
ora la coppia creativa è in preda all'eccitazione e all'entusiasmo, in stato di 
fibrillazione, parla concitatamente e a voce alta... 
Hanno ragione, la creazione è venuta. Ora si tratterà solo di adattare la soluzione 
alle caratteristiche dei diversi mezzi di comunicazione previsti dalla 
pianificazione; oltre che, naturalmente, di controllare con la direzione creativa e 
strategica che la soluzione risponda perfettamente alla strategia e alle necessità. 
 
Così tutto è pronto per la presentazione al cliente, prevista per mercoledì 14; 
peccato che martedì 13 il cliente fa sapere che deve andare improvvisamente 
all'estero, e che tornerà il lunedì successivo... 
E' tutto molto faticoso, frustrante, spesso senza pietà: ma è più o meno così che 
si riesce a concepire, creare e realizzare un'idea pubblicitaria (23). 
 
Croce e delizia del mondo della pubblicità la creatività, con cui sovente si 
finisce per identificare l'intero processo pubblicitario, se è lei ad ottenere i più 
vistosi riconoscimenti ed a promuovere, nei casi più fortunati, chi la esprime a 
star del firmamento pubblicitario; è anche, però, il più probabile capro espiatorio 
quando le cose non vanno per il verso giusto, la più immediata indiziata, la 
candidata d'obbligo alla prima fila sul banco degli imputati. La domanda, allora, 
sorge spontanea: qual è la situazione attuale della creatività pubblicitaria in 
Italia? 
 
 
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