Ruoli e politiche di marketing del distributore nella filiera cinematografica: alcuni casi a confronto
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5 debbono essere ripensati, riorganizzati e riassemblati in maniera innovativa, tenendo presenti le esperienze precedenti, sfruttandole, ma anche immaginando nuovi scenari coerenti con le dinamiche del cambiamento sociale e del consumo cinematografico. Nello specifico, affronteremo gli argomenti fin qui accennati seguendo un percorso articolato in tre parti fondamentali. Nel primo capitolo analizzeremo il modello di business dell‟industria cinematografica. In primo luogo, attraverso la sua evoluzione ripercorrendone le principali tappe storiche che hanno determinato dei mutamenti significativi del settore, distinguendo l‟evoluzione del mercato statunitense da quella del mercato europeo. Nella sua vita, infatti, il cinema ha cambiato più volte pelle, rigenerandosi come una fenice, negli Stati Uniti si è passati da una prima fase di integrazione della produzione e distribuzione dei prodotti cinematografici con la produzione e distribuzione delle apparecchiature, ad una seconda fase in cui le attività di produzione, distribuzione e esercizio sono state industrializzate dalle majors, attraverso il cosiddetto studio system, in un sistema di offerta oligopolistico. Infine, in una terza fase, tutt‟ora in corso, il settore si è organizzato in un sistema decentrato flessibile: Hollywood, prima ancora di internet, ha costruito la sua intelaiatura produttiva su una rete costituita da migliaia di nodi, tanti quante sono le piccole e medie società responsabili delle diversi fasi del ciclo produttivo cinematografico. Entro questa rete le majors, ormai parte di grandi conglomerate media, hanno assunto la funzione di router finanziario e distributivo. In Europa il settore ha seguito un percorso distinto rispetto a quello statunitense, dopo una fase iniziale di dominio internazionale l‟industria cinematografica ha subito un lungo periodo di declino determinato da molteplici fattori tra questi i più significativi sono costituiti, in primo luogo, dai conflitti Mondiali di cui l‟Europa ha rappresentato il principale scenario e, in secondo luogo, dall‟avvento della televisione. La ripresa del settore cinematografico si è avuta solo a partire dagli anni Ottanta, ed è tutt‟ora in atto,
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Ruoli e politiche di marketing del distributore nella filiera cinematografica: alcuni casi a confronto
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Informazioni tesi
Autore: | Irene Guglielmi |
Tipo: | Laurea II ciclo (magistrale o specialistica) |
Anno: | 2009-10 |
Università: | Università degli Studi di Firenze |
Facoltà: | Economia |
Corso: | Scienze economico-aziendali |
Relatore: | Aldo Burresi |
Lingua: | Italiano |
Num. pagine: | 182 |
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