Ruoli e politiche di marketing del distributore nella filiera cinematografica: alcuni casi a confronto

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debbono essere ripensati, riorganizzati e riassemblati in maniera innovativa, 
tenendo presenti le esperienze precedenti, sfruttandole, ma anche 
immaginando nuovi scenari coerenti con le dinamiche del cambiamento sociale 
e del consumo cinematografico. 
Nello specifico, affronteremo gli argomenti fin qui accennati seguendo un 
percorso articolato in tre parti fondamentali. 
Nel primo capitolo analizzeremo il modello di business dell‟industria 
cinematografica. In primo luogo, attraverso la sua evoluzione ripercorrendone 
le principali tappe storiche che hanno determinato dei mutamenti significativi 
del settore, distinguendo l‟evoluzione del mercato statunitense da quella del 
mercato europeo.  
Nella sua vita, infatti, il cinema ha cambiato più volte pelle, rigenerandosi come 
una fenice, negli Stati Uniti si è passati da una prima fase di integrazione della 
produzione e distribuzione dei prodotti cinematografici con la produzione e 
distribuzione delle apparecchiature, ad una seconda fase in cui le attività di 
produzione, distribuzione e esercizio sono state industrializzate dalle majors, 
attraverso il cosiddetto studio system, in un sistema di offerta oligopolistico. 
Infine, in una terza fase, tutt‟ora in corso, il settore si è organizzato in un 
sistema decentrato flessibile: Hollywood, prima ancora di internet, ha costruito 
la sua intelaiatura produttiva su una rete costituita da migliaia di nodi, tanti 
quante sono le piccole e medie società responsabili delle diversi fasi del ciclo 
produttivo cinematografico. Entro questa rete le majors,  ormai parte di grandi 
conglomerate media, hanno assunto la funzione di router finanziario e 
distributivo.  
In Europa il settore ha seguito un percorso distinto rispetto a quello 
statunitense, dopo una fase iniziale di dominio internazionale l‟industria 
cinematografica ha subito un lungo periodo di declino determinato da 
molteplici fattori tra questi i più significativi sono costituiti, in primo luogo, dai 
conflitti Mondiali di cui l‟Europa ha rappresentato il principale scenario e, in 
secondo luogo, dall‟avvento della televisione. La ripresa del settore 
cinematografico si è avuta solo a partire dagli anni Ottanta, ed è tutt‟ora in atto,