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Semiotica della pubblicità: esperimento di unificazione tra teoria interpretativa e generativa nella pubblicità ''Minute Maid''

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Anteprima della tesi: Semiotica della pubblicità: esperimento di unificazione tra teoria interpretativa e generativa nella pubblicità ''Minute Maid'', Pagina 7
Chiara Begni                                                                                                                   48190                         
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eventualmente da quella audiovisiva e multimediale; in pratica l‟espressione di diverse 
funzioni in un‟unica forma).  
Soffermiamoci brevemente sulle caratteristiche di un testo: esso è composto da un inizio 
e da una fine stabiliti in precedenza da un autore; si avvale poi di un determinato 
linguaggio, per cui richiede delle competenze minime per poter essere decifrato e 
compreso; infine, è una realtà composita formata da elementi non sempre omogenei tra 
loro. Il testo è quindi “un campo di tensioni” e allo stesso tempo una “macchina pigra” 
che fornisce al lettore solo una parte delle informazioni, affidandosi per il resto alla 
competenza, o enciclopedia, di quest‟ ultimo per completare il lavoro. Questa idea di 
testo sottende una grande complessità, sia per l‟ eterogeneità degli oggetti considerati, 
sia perché per dar ragione al suo funzionamento bisogna supporre l‟ esistenza di una 
“struttura profonda” che li determina, oltre che a una superficie manifesta: normalmente 
questa “struttura” non è considerata consapevolmente dal lettore, anche se essa agisce 
su questo suscitando le reazioni volte all‟interpretazione più corretta. Dunque proprio 
questo aspetto testuale dell’attività pubblicitaria autorizza l’ intervento della semiotica, 
in quanto tale disciplina non cerca di dare conto a realtà matematiche, fisiche o ideali 
ma le uniche realtà di cui si occupa sono gli “oggetti di senso”(testi, ma anche qualsiasi 
altra manifestazione significante che sottenda un senso concreto). Per fare rientrare però 
la pubblicità nel campo d‟indagine della semiotica in modo pienamente legittimo, oltre 
che testo, la si può  considerare un discorso, cioè una delle varie forme di produzione di 
testi nella vita sociale. Il discorso pubblicitario si distingue dagli altri (politico, artistico, 
scientifico) per il suo carattere strategico nella comunicazione; semplificando, per il 
suo essere finalizzata ad altro nell‟uso di particolari risorse. Ciò significa che 
quest‟attività non funziona per sé stessa ma contribuisce ad altro, anche attraverso l‟ uso 
Sitografia automatica

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Semiotica della pubblicità: esperimento di unificazione tra teoria interpretativa e generativa nella pubblicità ''Minute Maid''

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Informazioni tesi

  Autore: Chiara Begni
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Bergamo
  Facoltà: Scienze della Comunicazione di massa pubblica e istituzionale
  Corso: Lingue e letterature straniere
  Relatore: Valentina Pisanty
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 92

FAQ

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Parole chiave

pubblicità
semiotica
teoria generativa
teoria interpretativa

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