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Sponsorizzazione e cessione d'immagine in ambito sportivo. Aspetti civilistici e profili di comparazione

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Anteprima della tesi: Sponsorizzazione e cessione d'immagine in ambito sportivo. Aspetti civilistici e profili di comparazione, Pagina 3
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sponsorizzazione nello sport e si sono successivamente individuate le 
caratteristiche del fenomeno in questo settore. 
A tal riguardo infatti nel capitolo secondo si indicano le peculiarità 
dello sport come veicolo comunicazionale e gli eventi e i mutamenti 
sociali che hanno contribuito all’affermazione della sponsorizzazione, in 
diverse forme (sponsorizzazione di una squadra, di un atleta, di una 
federazione e di un evento) e livelli (sponsorizzazioni uniche, principali 
secondarie e tecniche), nel mondo dello sport, e al conseguente 
passaggio dello stesso da mero gioco a vero e proprio business, 
caratterizzato da un proprio mercato, in cui non solo le imprese sponsor 
ma anche le stesse società sportive, sempre meno club e sempre più 
aziende, ricorrono agli strumenti del c.d. marketing sportivo.  
Una volta compresi i perché di questo matrimonio tra sport e industria, 
volendo passare ad un’analisi più giuridica del fenomeno, si sono dovute 
innanzitutto individuare le regole che presiedono alla disciplina del 
contratto di sponsorizzazione sportiva, affrontando e risolvendo il 
problema di fondo di tale accordo, che essendo definito come il contratto 
con cui lo sponsor utilizza l’immagine dello sponsee a scopo 
pubblicitario, non può che essere rappresentato da quello relativo allo 
sfruttamento commerciale-pubblicitario dell’immagine (e del nome e 
degli altri segni distintivi in senso lato) dello sponsee. A tal riguardo 
infatti nel capitolo terzo si ripercorrono, con particolare riferimento a 
casi relativi al mondo dello sport, le tappe fondamentali della dottrina e 
della giurisprudenza che hanno contribuito al riconoscimento nel nostro 
ordinamento di un diritto esclusivo all’utilizzazione economica della 
propria immagine, e più in generale, di ogni elemento identificativo della 
persona, in forza del quale è stato possibile riconoscere il carattere 
patrimoniale della prestazione dello sponsee e di conseguenza il carattere 
giuridico e vincolante del contratto di sponsorizzazione ai sensi dell’art. 

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Sponsorizzazione e cessione d'immagine in ambito sportivo. Aspetti civilistici e profili di comparazione

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Informazioni tesi

  Autore: Manuel Ghiglione
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2000-01
  Università: Università degli studi di Genova
  Facoltà: Giurisprudenza
  Corso: Giurisprudenza
  Relatore: Umberto Morello
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 522

FAQ

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cessione dei diritti d'immagine
cessione d'immagine
giro d'italia
diritto civile

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