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Strategie di sponsoring in ambito sportivo: il caso del rugby

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Anteprima della tesi: Strategie di sponsoring in ambito sportivo: il caso del rugby, Pagina 2
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sportiva e di audience televisiva come spiego nel mio lavoro, ma ha successo proprio perchØ va 
oltre tutto ci .  
I valori aggiunti sono la community, fortemente identificata tra i rugbisti, o il terzo tempo, ovvero 
quando a fine partite le squadre rivali si trovano a mangiare allo stesso tavolo. Queste routines, o 
regole non scritte, offrono alle aziende un infinit   di spunti e messaggi positivi da trasmettere 
tramite campagne di advertising, sponsoring. Il tutto condito da una spettacolarit  assoluta. 
Nello scorrere dei capitoli si parler  dunque della  concretizzazione pratica dei concetti appena 
espressi, una visione di comunicazione integrata, che caratterizza tutti i casi citati.    
Certo, ci saranno situazioni di successo ed altre di insuccesso, perchØ questo lavoro nonostante 
voglia identificare la crescita esponenziale di un intero movimento sportivo, analizzer  anche i suoi 
difetti; le decisioni sbagliate che tante volte vengono prese nelle cosiddette stanze dei bottoni, e il 
dibattito sulle modalit  di governo dei club che Ł diventato molto acceso anche tra i rugbisti, 
specialmente dopo l apertura al professionismo. 
La traccia seguita Ł stata pensata per far risultare godibile anche agli occhi di un estraneo al mondo 
dello sport e al rugby nello specifico, la mia analisi.   
Si parte da un breve accenno di storia delle sponsorizzazioni, con un fil rouge giuridico. E  stato 
necessario poi dividere advertising e sponsoring chiarendone le differenze anche per far capire al 
lettore dove si va a parare.  
Ovviamente ho ritenuto necessario introdurre il rugby, con un rapido resoconto storico, dagli albori 
nei college inglesi alla dimensione di sport planetario, poggiando quindi sul caso italiano.  
 
Ecco quindi l entrata nella parte piø tecnica: con il salto triplo della FIR (Federazione Italiana 
Rugby) che entra a far parte del torneo 6 Nazioni e pone tutte le sue forze sulla valorizzazione della 
Nazionale Italiana.  
E  l inizio di un successo economico, che perdura, e attrae moltissimi investitori pronti a 
sponsorizzare in questo settore. Il ritorno d immagine e di investimento (di difficile 
razionalizzazione) Ł spiegato grazie a due parametri: l audience televisiva e gli accessi web.  
Prima di questa spiegazione grazie ad un intervista sono riuscito ad analizzare anche l aspetto 
sponsoring di una societ  rugbistica italiana di al to livello.  
L ultimo capitolo Ł riservato a casi limite, nuovi metodi e innovazioni di strategie di 
sponsorizzazione. Ovvero la parte operativa, piø interessante del mio lavoro, totalmente strutturata 
in base a casi concreti, realmente accaduti nella realt  del rugby.  
 

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Informazioni tesi

  Autore: Davide Ferracin
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Padova
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Vittorio Montieri
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 69

FAQ

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