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Strategie di sponsoring in ambito sportivo: il caso del rugby

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Anteprima della tesi: Strategie di sponsoring in ambito sportivo: il caso del rugby, Pagina 4
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la possibilit  di programmare razionalizzando la pr opria attivit . L investimento in passato era privo  
di forme di pianificazione e rimaneva legato a qualche evento episodico. 
Negli anni  70 invece c Ł il passaggio dall   appro ccio passionale 4  a un rapporto economico 
orientato verso strategie di promozione e pubblicit ; catalizzato dai mutamenti nell ambiente 
economico e sociale di quel periodo.  
Parallelamente vi Ł stata una rilevante evoluzione nel mondo pubblicitario nel quale la 
sponsorizzazione veniva vista dagli operatori del settore con un atteggiamento scettico e diffidente, 
restio nel ritenerla un mezzo efficiente di comunicazione.  
A questa fase, definita  artigianale , o  pionieris tica 1 5, della sponsorizzazione, in cui gli 
interventi erano frutto di decisioni irrazionali, negli anni  80 Ł subentrata una fase in cui il 
fenomeno ha cominciato ad assumere le caratteristiche che oggi lo identificano. 
Dall atto unilaterale di natura liberale, si passa all utilizzo di una nuova forma tecnica; la 
sponsorizzazione assume le vesti di un contratto commerciale nel quale vengono individuate a 
carico dei soggetti sponsorizzati delle prestazioni quale corrispettivo delle somme di denaro 
ricevute 5. 
Si assiste quindi ad un proliferarsi di varie forme di pubblicizzazione del marchio e dei prodotti 
aziendali grazie allo sport. E si arriva ad oggi quando moltissime imprese industriali e commerciali 
utilizzano attivit  di patrocinio  (forma si sponsorizzazione intesa come investimento nel mondo 
dello sport da parte di aziende o Istituzioni al fine di incrementare il valore del proprio marchio 
accoppiandolo ad una manifestazione, una squadra, una Federazione6), o di pubblicit  indiretta   
(forma che si realizza mediante l utilizzo di cartelli e striscioni all interno di stadi, palestre, 
ippodromi offrendo alla marca la migliore visibilit  possibile), o di abbinamento del marchio 
(accoppiamento del marchio di un impresa industriale con il nome di una squadra o societ  
sportiva).  
Ma il vero boom degli sponsor in ambito sportivo Ł arrivato dal momento in cui la televisione si Ł 
imposta come mezzo di comunicazione di massa piø diffuso permettendo quindi alle organizzazioni 
e agli atleti di incrementare la propria visibilit  e popolarit .  
                                                 
4
 Definizione tratta da Zagnoli P., Radicchi E. (2008) Sport Marketing. Il nuovo ruolo della comunicazione, Franco 
Angeli, Milano   
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 Franceschelli V., I contratti di sponsorizzazione e la sponsorizzazione occulta, in Sponsorizzazioni e pubblicit , Atti 
del convegno di Parma n.1, Milano, dove sono delineati le tre fasi di evoluzione storica del contratto di 
sponsorizzazione: in una prima fase era un fenomeno caratterizzato da uno spirito di liberalit  e si e sprimeva attraverso 
forme di donazione; in una seconda fase dove si pu  parlare di sponsorizzazione impropria o impura, il contratto aveva 
una struttura simile a quella di una donazione modale in cui il beneficiario soffre un pati. Nella terza fase e attuale fase 
si pu  trovare la sponsorizzazione pura, quella ver a e propria.   
6
 Definizione tratta da Zagnoli P., Radicchi E. (2008) Sport Marketing. Il nuovo ruolo della comunicazione, Franco 
Angeli, Milano   

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Informazioni tesi

  Autore: Davide Ferracin
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Padova
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Vittorio Montieri
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 69

FAQ

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