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Strategie di sponsoring in ambito sportivo: il caso del rugby

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9 Basti notare per esempio che soltanto in Francia, nazione nella quale il rugby Ł seguito alla pari del calcio, si Ł passati da 232 ore di eventi sportivi nel 1968 a 33.000 ore nel 19997. Alcuni studi hanno dimostrato che il mercato delle sponsorizzazioni a livello mondiale ha toccato nel 2005 quota 30,5 miliardi di dollari, con un tasso di crescita stimabile al 10,6% fra il 2006 e il 2020 (vedi tabella)8. Dal 2000 al 2007 in Italia Ł stato registrato un incremento delle sponsorizzazioni pari al 10,2%, raggiungendo nel 2007 la cifra di 1.768 milioni di euro di cui per c Ł da aggiungere che la met viene catalizzata dal calcio (Stage Up, Ipsos, 2007) . A livello mondiale se guardiamo alle sponsorizzazioni possiamo notare dal rapporto di Kolah, come quelle sportive rappresentano nel 2006 l 80% del mercato complessivo. 1.3 Sponsorizzazioni pubblicit : le differenze Con l ingresso nel mondo commerciale, la sponsorizzazione Ł divenuta uno specifico strumento di comunicazione aziendale. Gli operatori del settore pubblicitario, nonostante trovino difficolt nel delinearne in modo preciso i confini, concordano nel considerare come operazioni di sponsorizzazione sportiva tutte le forme di investimento nel mondo dello sport dirette ad ottenere dalla manifestazione o dall atleta, dalla squadra o dalla Federazione finanziata un contributo al perseguimento di obiettivi commerciali ed economici dell impresa9. Per individuare e definire i connotati precisi della sponsorizzazione come strumento di comunicazione Ł proficuo andare ad operare un raffronto con le caratteristiche della pubblicit tradizionale (advertising) seguendo la differenziazione che ha elaborato Inizitari 10, che Ł andato ad individuare gli elementi necessari perchØ si verifichino sponsorizzazioni e pubblicit tradizionali. Per quanto riguarda la pubblicit Inizitari disting ue i seguenti caratteri: a) le modalit della diffusione del messaggio sono direttamente determinate dal promotore della pubblicit ; b) il contenuto del messaggio Ł interamente determinato dall impresa promotrice tramite slogan scritti o visivo-musicali; c) la fonte di diffusione del messaggio Ł pienamente identificabile da parte del pubblico (radio, televisione, giornale, cartelloni pubblicitari); d) l audience, costituita da un pubblico di consumatori, conserva sempre la possibilit 7 Dati tratti da Zagnoli P., Radicchi E. (2008) Sport Marketing. Il nuovo ruolo della comunicazione, Franco Angeli, Milano (p.351) 8 Kolah A. (2006), The future of sport sponsorship?, www.superbrands.com. 9 E.T. Brioschi (1985), La pubblicit , ottiche di im piego e valutazioni economiche, Vita e Pensiero, Milano. 10 B. Inizitari (1995), Sponsorizzazione, da i contratti del commercio, dell industria e del mercato finanziario. Tratto da F.Galgano, Torino.
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Strategie di sponsoring in ambito sportivo: il caso del rugby

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Informazioni tesi

  Autore: Davide Ferracin
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Padova
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Vittorio Montieri
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 69

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