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The Country-of-Origin in the Luxury Furniture Industry: A Comparison Between “Made in Italy” and “Made in Portugal”

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1. Conceptual development and definitional issues of the country-of-
origin construct 
 
Over the course of time, academic literature has proposed various definitions of the country-
of-origin concept, but, to date, a univocally accepted conceptualization has not yet been reached. 
Among the most widely accepted proposals, Ahmed and d’Astous (1996) defined COO as “the 
country where corporate headquarters of the product or brand is situated; also it can be inferred 
from the country of assembly or manufacture, and the country of product design” (Ahmed et al., 
1996). Indeed, nowadays the accuracy of the definition of country-of-origin can be quite blurred 
given the astonishing growth of multinational companies and the evolution of hybrid products, with 
components from many source countries and different brand origins and design locations (Al-Sulaiti 
et al., 1998). For this reason, as Papadopoulos also claimed in his book "Product-Country Images: 
Impact and Role in International Marketing" (1993), it is no longer possible to talk about a single 
place of origin for today’s products and services as it would be a narrow and misleading definition; 
on the contrary, it is now appropriate to refer to the broader concept of “partitioned country-of-
origin”, which includes such declinations as “country-of-brand”, “country-of-design”, “country-of-
manufacture”, “country-of-assembly” and “country-of-parts”, which assume a specific relevance in 
the modern globalized marketplace. 
Dinnie (2003) analyzed the country-of-origin phenomenon and proposed a temporal 
evolution pattern relative to the development of the concept from the beginnings of this line of 
research up to the 2000s. In his work, the author identified three main periods in the chronological 
development of the country-of-origin research (Dinnie, 2003). The first phase covered the period 
from 1965, that is the year in which the author traced the first publication on the topic of COO, until 
1982 and witnessed the exploitation of simple single cue studies. Towards the end of this phase, 
which was characterized by the use of country-of-origin information as the only product cue to be 
manipulated, there has been a shift to more complex investigation methodologies, including those 
about the generalizability of country-of-origin effects. The second period includes those studies 
published between 1983 and 1992, which were significantly more than those considered in the 
previous phase given the growing interest that the country-of-origin phenomenon was attracting 
among academic researchers; moreover, in this period some authors started arguing that previous 
works may have overstated the relative importance of country-of-origin effects, particularly where 
a multi-attribute approach was not used, hypothesizing that other product cues such as price and

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The Country-of-Origin in the Luxury Furniture Industry: A Comparison Between “Made in Italy” and “Made in Portugal”

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Informazioni tesi

  Autore: Laura Schizzi
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli Studi di Udine
  Facoltà: Economia
  Corso: International Marketing, Management and Organization
  Relatore: Maria Chiarvesio
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 202

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portugal
italy
luxury
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