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The Country-of-Origin in the Luxury Furniture Industry: A Comparison Between “Made in Italy” and “Made in Portugal”

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products made in that country, as well as in the comparison of images of domestic versus foreign 
products. Continuing the tendency observed in the 1965-1982 period, there was also an accelerating 
trend towards the use of multi-cue approaches in assessing country-of-origin effects; this led to 
discovering that COO as a product attribute could actually be less significant than had previously 
been believed (Dinnie, 2003). Moreover, this evolutionary phase has seen an attempt to deepen the 
understanding of the concept of country image, distinguishing between its two dimensions, namely 
the halo construct and the summary construct. One of the main weaknesses that the country-of-
origin research presented during this period was the lack of focus on the service sector, with an 
almost exclusive attention to tangible products. 
The last phase went on from 1993 up to the present years and has been characterized by the 
attempt to reconceptualize the country-of-origin construct, with a growing number of studies 
investigating various aspects of the topic. In particular, the concept of product-country image (PCI) 
has been introduced in order to account for the multidimensional character of the images of 
products and brands on the one hand and for the multiple places potentially involved in a global 
production system on the other (Dinnie, 2003); from that moment, academics began theorizing the 
possibility that a product (or service) could not have a single country-of-origin, but a plurality of 
them (for design, manufacturing, branding, assembling and parts procurement). Furthermore, the 
relationship between brand popularity and country image has been examined in terms of marketing 
effectiveness, as well as the influence of national stereotypes on advertising information (Dinnie, 
2003). The new concept of brand origin has been introduced in this period, which refers to “the 
place, region or country to which the brand is perceived to belong by its target consumers”, as 
defined by Thakor and Kohli (1996); it has been described as a distinct concept from existing ones 
such as country-of-origin, but clarifying that origin information is often already embedded in many 
well-known brand names, so that the effects of the COO cue could not always be completely 
overcome (Dinnie, 2003). Moreover, academics started investigating the notions of consumer 
ethnocentrism and need-for-cognition, both deeply related to the psychological process that 
precedes consumers’ behavior. Only recently, researchers have included the service field into their 
investigations with respect to the country-of-origin domain, although its relevance to national 
economies has been assessed many decades ago. 
Table 1 presents a schematic summary on the evolution of the country-of-origin concept as 
illustrated by Dinnie (2003).
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Informazioni tesi

  Autore: Laura Schizzi
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli Studi di Udine
  Facoltà: Economia
  Corso: International Marketing, Management and Organization
  Relatore: Maria Chiarvesio
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 202

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Parole chiave

portugal
italy
luxury
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