Xf generazione extraflessibile. Analisi e progetti per giovani nomadi urbani

fondamenta su cui costruire qualcosa che non siano solo cattedrali costruite sulla sabbia del 
deserto”. 
 
 
 
 
1.2 Velocità, flessibilità 
 
È dagli anni Ottanta che nell’orizzonte socioculturale permangono due fenomeni che 
caratterizzano l’intera vita dei soggetti: l’accelerazione e la variabilità (o transitorietà). È 
attorno a queste due logiche, a queste due concezioni dello spazio e del tempo, che sono 
andate organizzandosi le forme di vita più caratteristiche del decennio, e che le identità 
individuali sono andate costituendosi nel loro nucleo più profondo. Variabilità ed accelerazione 
hanno cioè rappresentato il terreno in cui si sono radicati i valori, i comportamenti, gli stili di 
vita più significativi del periodo. 
Il modello affermatosi appare quello di un’organizzazione disponibile, liberale, in cui ciascuno si 
sente stimolato all’iniziativa, al cambiamento, in un processo accelerato di innovazione 
obbligatoria. “I rapporti sociali sono stati favoriti da un modulo informale, affettivo, amicale, 
ma poco durevole e poco coinvolgente, fondato sullo scambio piuttosto che sulla reale 
cooperazione sociale”. La categoria che ha dominato appare essere la transitorietà (degli 
oggetti, dei luoghi, dei rapporti), che impone all’individuo di impegnarsi personalmente in 
un’attività concorrenziale di innovazione, senza fornire un quadro di referenza stabile in una 
struttura protettiva. 
Un vissuto di “entropia e instabilità”, orientata comunque verso il polo del cambiamento: 
assenza di un sistema permanente di valori, di ideologia, di filosofia, di religione, parziale 
assenza di modelli, di eroi, di figure di autorità, di miti e di totem. Il valore diviene lo stesso 
“cambiamento”, che non incarna più un principio di trasformazione tra una realtà e l’altra, ma 
rappresenta un valore in sé. “Sradicamento temporale e spaziale, per assenza apparente di 
storia, di passato e di tradizione, così come di divenire e di prospettiva, e per assenza di 
territorio, di patria e di comunità di appartenenza. Dimensione di instabilità, di cambiamento 
permanente, di metamorfosi aleatoria, di vissuto istantaneo e di “spontaneismo”, nello spazio 
e nel tempo”. 
Le due dimensioni del tempo e dello spazio propongono un’unica regola fondamentale: 
cambiare tanto, cambiare sempre e speso, cercando in questo modo di esprimere 
continuamente la propria personalità, non più basata sulla permanenza dei valori, ma sulla 
volubilità dei comportamenti, sui capricci del desiderio. Si vive cercando di comunicare 
immediatamente agli altri un’impressione di noi: non c’è progetto in questa attività ma una 
furberia immediata, uno scambio immediato giocato sull’apparenza. 
 
 
 
 
1.3 Il mercato futuro 
 
Il soggetto più avanzato ormai non più essere incasellato in maniera precisa; gli strumenti di 
segmentazione del mercato fino ad oggi adottati non sono più sufficienti: i consumatori più 
avanzati dispongono infatti di strumenti culturali ed economici per poter “saltare” da una 
dimensione di consumo all’altra. Gli effetti di questa nuova “poligamia” nel consumo sono sotto 
gli occhi di tutti. Già oggi compaiono abitazioni plurali e camaleontiche, in cui si intrecciano 
diverse logiche abitative, caratterizzate da spazi polifunzionali, in cui lo standard ricercato non 
è spaziale o materiale, ma qualitativo e immateriale, traducendosi spesso in “servizio”. Si 
diffonde un abbigliamento sempre più eclettico e personalizzato, in cui si mescolano confort e 
narcisismo; in cui il casual si combina con il classico, lo stile sportivo con quello elegante. Si 
afferma un’alimentazione caratterizzata da esigenze diversificanti e tra loro combinabili: 
l’attenzione alla salute, il piacere orale. Il risparmio di tempo, le preoccupazioni dietetiche; il 
pranzo tradizionale accanto al surgelato dietetico e semipronto, lo snack accanto al pasto 
completo e gratificante.