Riosizionamento del vermouth di Martini & Rossi
Consideriamo il caso della nuova categoria e, in particolare, il posizionamento del vermouth di Martini & Rossi, Martini. Sin dagli anni ‘60/’70, l’azienda percepì il rischio di invecchiamento della product image del vermouth, troppo legato alle tradizioni italiane del bere.
La scelta fu di cambiare mercato mentale di riferimento, cancellando la parola vermouth e adottando tutte le vesti del drink di cultura internazionale.
Se l’analisi situazionale non indica particolari minacce o opportunità, la prima scelta di posizionamento può essere quella di restare nella categoria naturale del prodotto, scegliendo i significati centrali della stessa o quelli differenziali.
Continua a leggere:
- Successivo: Posizionamento nel mercato della pasta
- Precedente: Rassicurare l'acquirente con la pubblicità
Dettagli appunto:
- Autore: Domenico Valenza
- Università: Università degli Studi di Catania
- Esame: Tecniche della Comunicazione Pubblicitaria, a. a. 2005/06
- Titolo del libro: Il Nuovo Manuale di Tecniche Pubblicitarie
- Autore del libro: M. Lombardi
- Editore: Franco Angeli, Milano
- Anno pubblicazione: 1998
Altri appunti correlati:
- La costruzione pubblicitaria della marca
- Semiotica e storytelling
- Brand Storytelling
- Sistemi Informativi e Trend Digitali
- Linguaggi della Pubblicità
Per approfondire questo argomento, consulta le Tesi:
- Il lato ''B'' della pubblicità. Humour, ironia e understatement come alternative per la persuasione.
- Il marketing di Scientology: comunicazione e strategie della Chiesa americana e confronto competitivo con altre importanti sette religiose
- Strategie lessicali nei messaggi pubblicitari: Analisi di un corpus tedesco
- Le figure retoriche in pubblicità. Teoria e applicazione al quadrato semiotico di Floch.
- La responsabilità sociale delle imprese: solo moda o qualcosa di più concreto?
Puoi scaricare gratuitamente questo appunto in versione integrale.
Ricevi informazioni sui nostri servizi, sulle offerte e non perdere news e consigli su università e lavoro.