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Tesi - Area disciplinare: Scienze economiche e statistiche

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Titolo Università Area disciplinare Facoltà Anno
L'Informal Venture Capital come fattore chiave dello sviluppo economico: I Business Angels Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
La Gestione dell'Innovazione in Cina: il caso del Settore Energetico Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2011-12
LA TASSAZIONE DEGLI IMMOBILI PER LE PERSONE FISICHE Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
IPO e quotazioni estere: le società che decidono di quotarsi all'estero ottengono una performance migliore rispetto a quelle che si quotano nel proprio mercato di origine? Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
Lo sviluppo prodotto nelle imprese familiari e le implicazione nel processo di successione generazionale. Applicazione a casi pratici. Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
Reti di impresa e Contratto di Rete, profili civilistici e fiscali di una nuova forma di aggregazione aziendale. Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
COME SVILUPPARE IL TERRITORIO DI MONDOVI' E DEL MONREGALESE ATTRAVERSO IL TURISMO Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
IL COST ACCOUNTING NEL MERCATO DELLA CARNE: IL CASO LABORCARNI Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
FED e BCE dal 2007 ad oggi, un confronto sugli interventi effettuati e le politiche adottate durante la crisi Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
LA CREAZIONE DEL VALORE PER IL TERRITORIO: IL CASO EDISU PIEMONTE Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
Globalizzazione e povertà: gli effetti degli investimenti diretti esteri in Vietnam Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano Scienze economiche e statistiche Economia 2003-04
Sistemi automatici e discrezionali d'investimento. Modello innovativo e classico a confronto con esempi pratici. Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
Il Green Public Procurement. Il caso dell'Acea Pinerolese Industriale Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
TEMPORARY SHOP:LA RISPOSTA DEL MERCATO ALLA CRISI Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2011-12
Modelli giuridici di incentivazione delle energie rinnovabili Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
Crisi economiche e complessità: un modello agent-based delle dinamiche di propagazione. Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
TECNICHE DI PROJECT MANAGEMENT IN RICERCA E SVILUPPO: IL CASO ZHERMACK S.P.A Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
CAPITALISMO MANAGERIALE E CONTROLLO FAMILIARE NEL PASSAGGIO TRA GENERAZIONI. IL CASO BLM Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11
World Class Manufactory: un sistema strutturato ed integrato per i processi produttivi. Il caso FIAT. Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2011-12
aureanda: Biga Laura Titolo tesi: Riposizionamento e comunicazione: il caso New Ypsilon In questo lavoro ho analizzato il riposizionamento e tutte le attività di comunicazione relativa alla New Ypsilon, dal lancio fino ad oggi. Il prodotto Ypsilon con i suoi 25 anni di storia si è insediato in Italia e anche all'estero nella mente dei consumatori con un forte posizionamento: la "fashion city car" per eccellenza, un'auto di stile, alla moda, elegante, pensata per gente che ama stare al passo coi tempi. Con la nascita della New Ypsilon, Lancia ha deciso di provare a cambiare l'immagine che è sempre stata icona del prodotto: da auto legata a valori di stile ed eleganza, ad auto associata ai valori di lusso. La prima parte della tesi è dedicata al rinomato Brand Lancia: la storia dell'azienda, i valori che esso comunica, il posizionamento nel mercato e la definizione del target al quale si rivolge. In quest'ambito verrà dedicata particolare attenzione alla comunicazione istituzionale ed alla comunicazione interna del Brand. La seconda parte è incentrata sul prodotto New Ypsilon, evidenziandone i punti di forza e le caratteristiche che la contraddistinguono dalle precedenti versioni del modello. Per questo prodotto si può parlare di riposizionamento perché la presenza delle cinque porte ha permesso all'auto di entrare a far parte del segmento B. Inoltre è cambiato il pubblico di riferimento: New Ypsilon non si rivolge più in modo esclusivo alle donne, ma si "apre" anche all'universo maschile e alle giovani coppie sposate e con figli. Nella parte relativa alla comunicazione del prodotto sono prese in esame tutte le attività che sono state realizzate per promuovere la vettura al momento del lancio in Italia e in Europa. Particolare attenzione è rivolta all'analisi dei vari spot della campagna televisiva di lancio della New Ypsilon, e all'importante cambio di strategia adottato dall'azienda, in cui si è ritornati al posizionamento storico di Ypsilon, riportando l'attenzione sull'eleganza intrinseca della macchina e sul suo carattere di "fashion city car". L'ultima parte del lavoro contiene alcune riflessioni in merito alla comunicazione integrata, tema sempre più attuale ed elemento indispensabile per il successo della campagna di comunicazione di un prodotto. Verrà spiegato in che modo la comunicazione della New Ypsilon si sia inserita ed integrata perfettamente in quella del Brand, mantenendo una coerenza con il posizionamento e con i valori di Lancia. Inoltre è presente un'analisi quantitativa dei risultati raggiunti dalla New Ypsilon, nell'arco temporale compreso tra il lancio e la fine del mese di gennaio 2012, relativi alle immatricolazioni del nuovo modello, alla quota di mercato conquistata ed alla posizione rispetto ai principali competitors, sia nel mercato italiano che nel contesto europeo. Università degli Studi di Torino Scienze economiche e statistiche - 2010-11