La tesi del giorno

I ruoli della donna in pubblicità

Al di là dello scopo prettamente commerciale, la pubblicità può anche essere considerata come un ottimo specchio dei tempi. Se ad esempio si prende in considerazione la rappresentazione della donna, dai tempi di Carosello fino agli spot più attuali, ci si rende conto di quanto sia mutata, negli anni, la società italiana. Questa considerazione è alla base del lavoro di Silvia Grassotti che, nella tesi L'attualizzazione dell'immagine e dei ruoli della donna in pubblicità: da Carosello ai giorni nostri, ha analizzato come i ruoli femminili siano, nel tempo, raddoppiati: dalle donne in carriera, alle madri energiche, fino alle ''nuove'' casalinghe che lasciano alcuni compiti, tradizionalmente spettanti a loro, ai propri mariti o patner. L'autrice propone una disanima su questi ruoli che sono analizzati anche da un punto di vista semiotico e confrontati con i modelli proposti dalle attuali pubblicità.

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