La tesi del giorno

Promuovere l'effimero: il profumo

La pubblicità è un mercato che ha lo scopo di vendere idee, e dunque prodotti, estetizzandoli e trasformandoli in un valore d'essere per il consumatore. Per far ciò essa deve mediare significati non sempre facilmente disponibili nella definizione stessa del prodotto. Deve spesso creare un senso nuovo, ad hoc, associando l'oggetto stesso ad un'identità sociale o affiancandolo a volti, situazioni o prodotti socialmente già ''inquadrati''. In particolare un mondo immateriale come quello dei profumi presenta caratteristiche e difficoltà peculiari per un pubblicitario che deve confrontarsi con un mercato che non vende usi pratici o funzioni, bensì sensazioni e modi d'essere. Di tutti questi aspetti ci parla Francesca Grillo nella tesi Il profumo come esempio di produzione e promozione dell'immateriale.

Argomento tesi precedente

I ruoli della donna in pubblicità

Argomento tesi successiva

Conversare con gli sms