La tesi del giorno

La pubbli-città

Nelle nuove generazioni gli slogan ad effetto e le comicità ormai considerate standard che vengono utilizzate in parte delle reclamès hanno portato ad un progressivo calo di responso a campagne pubblicitarie ''canoniche''. Da qui la necessità da parte dei creativi di interagire in modo nuovo e diverso con il pubblico, sfruttando anche l’ambiente attraverso il quale si ''irradia'' il messaggio pubblicitario: nel caso della cartellonistica quindi si interagisce direttamente con l’arredo urbano, con i palazzi, anche con strutture temporanee per andare a richiamare l’attenzione del passante, specialmente l’abituale, che nota le minime differenze sul percorso conosciuto, usando anche metodiche di sovradimensionamento o di tridimensionalità dell’oggetto reclamizzato. La genesi e le tecniche innovative di interazione vengono esposte in modo eccellente da Michele Marcatili nella sua tesi La pubbli-città. Evoluzione della grammatica e sintassi pubblicitaria nella città..

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