La tesi del giorno

L'advertising in Cina

Per cercare di comunicare efficacemente in ogni mercato estero è importante capire quali sono le varie esigenze delle popolazioni. Nei Paesi asiatici il branding funziona secondo il modello di fedeltà, mentre in Occidente si basa sul modello di appropriazione dell’oggetto. Oggi questi due modelli sono diventati complementari: da un lato, importanti multinazionali occidentali tendono a mostrare di più il proprio volto attraverso il nome sui prodotti. Dall’altro lato, le imprese orientali si stanno occidentalizzando, manifestando la necessità di sottolineare il binomio marca prodotto. La Cina è la principale realtà economica di questo decennio, caratterizzata da una crescita economica senza pari; è il Paese con il maggior numero di consumatori al mondo, dotati di un reddito pro capite basso ma in costante aumento. Nell’ elaborato Il brand name italiano nel mercato cinese, l’autore Ciro Cristiano, dopo un breve excursus storico sull’avvento della pubblicità in Cina, presenta un sunto della legislazione a tutela dei marchi delle imprese cinesi e straniere, concludendo con un’analisi dei marchi occidentali trascritti in cinese ed alcune possibili trascrizioni di marche italiane.

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