La tesi del giorno

Il nuovo paese dei puffi è in Spagna: potere del viral marketing

Strategie di marketing fatte di volantini e gadget sono ormai legate al passato: le aziende che vogliono stare al passo con i tempi studiano eventi o creano situazioni di forte impatto emotivo che facciano breccia su opinione pubblica e stampa.
In questi giorni due eventi hanno particolarmente catturato l’attenzione mediatica: il villaggio di Júzcar, in Andalusia che si è trasformato nel nuovo paese blu dei puffi per l’uscita della pellicola Los Pitufos (i Puffi) in 3D e i cerchi nel grano avvistati vicino a Guidonia, che altro non sono che un'operazione promozionale per il lancio della serie 'Falling Skies' prodotta Steven Spielberg e in arrivo in prima visione assoluta su FOX.
Come scrive Daniele Montemale nella sua tesi :”La rete virale: viral marketing, buzz e word of mouth. Prospettive del social advertisment”, il word of mouth, il buzz marketing e in particolar modo il viral marketing, sono strategie di connected marketing o anche denominato non convenzionale, che mirano a creare messaggi con potenziale virale per essere introdotti all'interno della rete facendo in modo che questi vengano poi condivisi tra gli utenti.
Daniele costruisce un percorso ricco di immagini, spunti, esempi di casi che hanno segnato la recente storia del web 2.0 analizzando in maniera metodica e concreta i social network protagonisti dei nostri tempi.
La sua ricerca non è rivolta solo al mondo delle aziende ma anche a quello delle associazioni no profit (in particolare il caso dell’associazione Terre des Hommes), che per avere maggiore visibilità sempre più ricorrono all’uso di strategie di mercato uguali in tutto e per tutto a quelle dei grandi marchi.
La tesi si conclude con l’intervista a Paolo Ferrara, responsabile della comunicazione e raccolta fondi di Terre des Hommes Italia e mente della campagna Superegali.
La lettura di questo testo è caldamente consigliata a tutti quelli che ancora non hanno capito quali potenzialità può celare l’uso creativamente imprenditoriale della rete.

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