brand, materiale disponibile:

  • Istituzioni e Promozione Turistica nella Spagna contemporanea

    Autore: Roberta Lusiardi

    Abstract: Alle soglie del 2010, il settore turistico è un ambito in costante espansione, e i viaggi, qualsiasi sia la loro natura, sono diventati una componente fondamentale del consumo individuale. Al giorno d’oggi, siamo circondati da messaggi pubblicitari che hanno lo scopo di catturare la nostra attenzione e ci spingono al consumo: nel settore turistico la comunicazione pubblicitaria è fondamentale per veicolare la conoscenza dei servizi proposti o delle destinazioni poco conosciute, o per »

  • Lo sviluppo del co-marketing sportivo: attori coinvolti con riferimento a casi concreti

    Autore: Michele Stilli

    Abstract: Oggetto del lavoro di tesi è il co-marketing, in particolare le sue applicazioni nel campo dello sport. Il primo capitolo propone un’analisi sul ruolo della collaborazione tra imprese, nella quale si illustra l’opportunità di questo tipo di rapporti e si pongono le basi per l’introduzione del concetto di co-marketing. Successivamente vengono prese in esame diverse definizioni di co-marketing, e tra queste viene individuata quella ritenuta più adatta allo scopo dello studio; riferendosi a tale »

  • La personalizzazione del marchio come fonte di valore per il conseguimento di vantaggi competitivi.

    Autore: Francesco Sacco

    Abstract: Scopo principale dell’elaborato è quello di far luce su un fenomeno che nel corso del tempo sta assumendo una rilevanza via via crescente. La personalizzazione del marchio, e più in generale, tutte quelle tecniche che consentono di creare un collegamento stabile, e quindi non occasionale tra marca e persona, stanno assumendo importanza sempre maggiore in un contesto globale come quello attuale, nel quale le aziende hanno difficoltà ad individuare i canali adatti per agire in maniera efficace »

  • Comunicazione d'impresa e sponsorizzazioni sportive. I casi Armani Jeans-Olimpia Milano e Cimberio-Pallacanestro Varese

    Autore: Michela Cutuli

    Abstract: La comunicazione è all'interno dell'impresa uno strumento fondamentale e determinante, offre la possibilità di stabilire relazioni esclusive e di mantenere un rapporto con i pubblici di riferimento; può inoltre essere uno strumento distintivo e capace di creare un'immagine dell'azienda unica. Nelle imprese sportive, la comunicazione d'impresa può essere analizzata sotto due punti di vista principali: una visione comune a tutti i tipi di imprese gli attribuisce un ruolo legato alla formazione »

  • Le radici del brand: rapporto tra marca territoriale e brand aziendale nel settore vitivinicolo. Un confronto Italia-Spagna

    Autore: Alessandra Arcese

    Abstract: Il brand nel mondo del vino è tradizionalmente legato a fattori di carattere territoriale, che possono essere definiti tangibili ovvero quelli strettamente legati alla natura, alla struttura del territorio ed intangibili che comprendono gli aspetti socio-culturali del territorio stesso. Nel settore vinicolo, il territorio è considerato una risorsa rilevante, un potente strumento di identificazione e vettore di significato per le aziende vitivinicole. Molte aziende mutuano l’identità dei »

  • Il valore del brand nel mercato farmaceutico: farmaci generici e farmaci di marca

    Autore: Mattia Dumdam

    Abstract: La prima parte di questa tesi definisce l’ambito in cui si colloca la ricerca, operando un’analisi comparativa delle principali teorie relative ai valori, con particolare attenzione a quella di Schwartz. La ricerca ha indagato la relazione tra i valori attribuiti ai farmaci generici e ai farmaci di marca e gli atteggiamenti dei soggetti sperimentali verso i farmaci generici. Il campione sperimentale è composto da 200 persone: 50 uomini e 50 donne tra i 20 e i 30 anni, 50 uomini e 50 donne tra »

  • Il marketing sportivo e il caso Juventus FC. Dalla Serie B allo Juventus Stadium: un esempio di diversificazione.

    Autore: Claudia Schiattone

    Abstract: Lo sport è uno dei settori più in forma dell’economia italiana (2,5% del PIL nazionale). In Italia il fenomeno sportivo, specialmente quello calcistico, è infatti notevolmente sviluppato dal punto di vista della pratica, ma soprattutto da quello dello spettacolo. I media hanno infatti contribuito ad amplificare il fenomeno della chiacchiera sportiva, che in Italia la fa da padrone. E’ chiaro quindi che lo sport sia diventato un veicolo di informazione attraente per le aziende e per i mezzi di »

  • Il caso Tempotest: tessuto o tenda da sole? Motivazioni della comunicazione al consumatore da parte di un'azienda industriale. Analisi della marca e nuove proposte per Tempotest Home.

    Autore: Gaia Zanini

    Abstract: Parà è un'azienda italiana i cui clienti diretti sono esclusivamente industriali. Ciononostante, le sue politiche di comunicazione sono anche dirette verso i clienti finali del prodotto. Ciò è vero in particolare in relazione al prodotto principale dell'azienda, Tempotest tende da sole, che è stato pubblicizzato in televisione per anni. Questa strategia ha puntato a creare una forte immagine aziendale e di marca nella mente dei consumatori e si è rivelata di successo. Nella prima parte di »

  • Marketing bancario: Il Caso Findomestic Banca

    Autore: Vincenzo Grifasi

    Abstract: L'importanza crescente assunta dalle politiche di marketing, negli ultimi decenni, ha indotto molte aziende di grande e medio spessore a rivedere i propri assetti sia verso l'interno, attraverso una riorganizzazione con la creazione di specifici comparti aziendali mirati al raggiungimento di obiettivi specifici, sia verso l'esterno, attraverso lo sviluppo del brand con la volontà di trasmettere valori e credenziali, tesi a formare quel trait d'union con il cliente che si racchiude in un »

  • Marketing del territorio attraverso strategie di city branding: il Caso del brand Milano

    Autore: Viktoriya Nikolaeva Istaliyanova

    Abstract: Lo sviluppo della città di Milano interessa tutti - cittadini, turisti, investitori, immigranti – e proprio per questo è molto importante sviluppare un‟ adatta strategia di marketing territoriale. Tale sviluppo territoriale è ancora più importante oggi, quando la città è in aspettativa del EXPO 2015 e deve emergere come una metropoli sviluppata, tollerante, forte e moderna. La scelta dell‟ argomento è guidata dall‟importanza di tale strategia di sviluppo e della novità del Brand Milano. Un »