Crescita della brand awareness
E’ una mossa spesso utilizzata se la marca considerata non ha una crescita fisiologica o delle patologie da correggere. Un caso emblematico è dato dall’istituto bancario San Paolo di Torino. L’istituto, primo in Italia come raccolta di risparmi, non era conosciuto in larga scala a causa della sua origine regionale e di una incompleta distribuzione nazionale degli sportelli. All’atto della privatizzazione, i possibili azionisti grandi e piccoli, avevano bisogno di conoscenze e rassicurazioni e l’incremento della brand awareness diventò un obiettivo primario, poi raggiunto con una campagna nel 1997.
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Dettagli appunto:
- Autore: Domenico Valenza
- Università: Università degli Studi di Catania
- Esame: Tecniche della Comunicazione Pubblicitaria, a. a. 2005/06
- Titolo del libro: Il Nuovo Manuale di Tecniche Pubblicitarie
- Autore del libro: M. Lombardi
- Editore: Franco Angeli, Milano
- Anno pubblicazione: 1998
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