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Definizione di strategia di copertura del mercato

Le imprese hanno bisogno di considerare diversi fattori nello scegliere una strategia di copertura del mercato. Un fattore è rappresentato dalle risorse dell’impresa. Un altro fattore è il grado di omogeneità del prodotto. Il marketing indifferenziato è più adatto per i prodotti omogenei. Quando un’azienda introduce nel mercato un nuovo prodotto trova più pratico lanciare una sola versione, e una strategia di marketing indifferenziato e concentrato sembra più adatta. Un altro fattore è l’omogeneità del mercato. Se gli acquirenti hanno gli stessi gusti, acquistano le stesse quantità di bene e reagiscono in modo simile alle iniziative di marketing, una strategia di marketing indifferenziato è appropriata.
di Alessia Muliere
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