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Riosizionamento del vermouth di Martini & Rossi

Consideriamo il caso della nuova categoria e, in particolare, il posizionamento del vermouth di Martini & Rossi, Martini. Sin dagli anni ‘60/’70, l’azienda percepì il rischio di invecchiamento della product image del vermouth, troppo legato alle tradizioni italiane del bere.
La scelta fu di cambiare mercato mentale di riferimento, cancellando la parola vermouth e adottando tutte le vesti del drink di cultura internazionale.

Se l’analisi situazionale non indica particolari minacce o opportunità, la prima scelta di posizionamento può essere quella di restare nella categoria naturale del prodotto, scegliendo i significati centrali della stessa o quelli differenziali.

di Domenico Valenza
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