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La cosmesi e le sue politiche distributive. L'influenza nel rapporto con il distributore. Il caso Cosmitalia.

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INDICE Introduzione……………………………………………………………………………..p.4 1.LA COSMESI E L’EVOLUZIONE SOCIALE: 1.1 Le origini della cosmesi……………………………………………………….p.9 1.1.1 La bellezza classica: i greci e i romani………………………………………p.10 1.1.2 Il Medioevo……………………………………………………………………...p.12 1.2 La cosmesi nell’epoca moderna……………………………………………..p.14 1.2.1 Gli aspetti culturali dell’epoca moderna……………………………………..p.16 1.2.2 Le implicazioni degli sviluppi storici e culturali sull’utilizzo del cosmetico in epoca moderna………………………………………………………………………...p.17 1.2.3 Il cosmetico nel XVIII secolo: da mera manifestazione culturale a oggetto di interesse economico………………………………………………………………………p.19 1.3 La cosmesi e la società contemporanea…………………………………….p.21 1.3.1 La rivoluzione industriale: da una cosmesi di élite a una cosmesi di massa …………………………………………………………………………………...p.21 1.4 Il consumatore e la sua evoluzione…………………………………………..p.27 2. IL MERCATO DELLA COSMESI: I SETTORI DI PRODUZIONE E LE POLITICHE DISTRIBUTIVE: 2.1 I settori di produzione: produzione diretta, produzione conto terzi e formule galeniche………………………………………………………………………………...p.39 2.1.1 La produzione: caratteristiche ed evoluzione…………………………………p.39 2.1.2 L’integrazione verticale del processo produttivo: la produzione diretta……p.41 2.1.3 La produzione conto terzi……………………………………………………….p.44 2.1.4 Le formule galeniche………………………………………………………........p.48 2.2 La cosmesi e le sue politiche distributive…………………………………….....p.52 2.2.1 La distribuzione diretta……………………………………………………….....p.56 2.2.2 La distribuzione indiretta………………………………………………………..p.64 2.2.3 L’e-commerce e la cosmesi: un’opportunità, o forse no?............................p.73 2.3 I numeri della cosmesi: i dati del mercato cosmetico in Europa e la situazione italiana……………………………………………………………………………………p.75 3.CASO STUDIO. AURIEGE E YON-KA: QUANTO LE POLITICHE DISTRIBUTIVE INFLUISCONO NELLA RELAZIONE DELLA CASA PRODUTTRICE CON I PROPRI DISTRIBUTORI. IL CASO COSMITALIA. 3.1 L’azienda Auriege …………………………………………………………………p.81 3.1.1 Auriege e le politiche distributive………………………………………………p.84 3.2 L’azienda Yon-Ka………………………………………………………………….p.88 3.2.1 Yon-Ka e le politiche distributive……………………………………………....p.92 3.3 Il rapporto con il distributore: il caso Cosmitalia………………………………..p.96 3.3.1 La presentazione dell’azienda e l’inizio della collaborazione con Auriege e Yon- Ka………………………………………………………………………………………...p.96 3.3.2. Il contratto………………………………………………………………………p.100 3.3.3 La relazione commerciale tra Cosmitalia e Auriege………………………..p.103 3.3.4. La relazione commerciale tra Cosmitalia e Yon-Ka……………………….p.104 3.3.5 Gli sviluppi della collaborazione di Cosmitalia con Auriege e Yon-Ka nel prossimo futuro…………………………………………………………………………………...p.105 4.CONCLUSIONI……………………………………………………………………..p.108 Appendice……………………………………………………………………………..p.112 Bibliografia……………………………………………………………………………..p.136 Sitografia……………………………………………………………………………….p.140
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Informazioni tesi

  Autore: Veronica Sciarra
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2013-14
  Università: Università degli Studi di Urbino
  Facoltà: Lingue e Letterature Straniere
  Corso: Lingue per la didattica, l'editoria e l'impresa - Curriculum in Comunicazione Interculturale d'impresa
  Relatore: Marco Cioppi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 142

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Parole chiave

distribuzione
cosmesi
immagine di marca
politiche distributive
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