La cosmesi e le sue politiche distributive. L'influenza nel rapporto con il distributore. Il caso Cosmitalia.

4 Introduzione Il seguente lavoro si propone di analizzare le politiche distributive adottabili dalle industrie cosmetiche per comprendere se e in quale misura le scelte effettuate in tale ambito possano influenzare il rapporto con i distributori. Relativamente a questa tematica è stata condotta una prima analisi teorica volta all’identificazione della cosmesi e del mondo dell’industria e del mercato a essa collegati. Questa è stata successivamente completata dall’analisi di un caso studio relativamente a un distributore italiano di prodotti cosmetici francesi. Il distributore in questione è la Cosmitalia s.r.l., partner di due imprese produttrici di cosmetici, Auriege e Yon-Ka. L’analisi svolta metterà in evidenza le politiche distributive utilizzate dalle due imprese, per poter mettere in luce le conseguenze che tali decisioni hanno nel rapporto, e nella gestione dello stesso, con il distributore. La scelta dell’argomento da trattare è dovuta innanzitutto al mio vissuto personale, da sempre a stretto contatto con il mondo della cosmesi e dell’estetica, ma anche dalla crescente importanza che tale mercato ha acquisito nel corso del tempo e continua ad acquisire tuttora. L’acquisto di prodotti cosmetici è, infatti, diventato una costante nella vita quotidiana di ogni individuo, essendo ormai fondamentale per l’esecuzione di veri e propri rituali giornalieri come la cura dell’igiene personale o ancora il trucco. Il primo capitolo si concentra sulla storia della cosmesi, dalle sue origini fino all’età contemporanea. L’excursus intrapreso ha reso evidente che l’uso dei cosmetici non è sempre stato appannaggio di tutti, ma anzi. In un primo momento, infatti, questa rappresentava un’esclusiva delle élite, per mostrare il loro prestigio di fronte al popolo che non poteva permettersi di prendersi cura di sé, per mancanza di tempo