La storia della mela: l'agenzia pubblicitaria Leo Burnett

4 Premessa Oggi siamo abituati a vivere in un mondo dove c’è il continuo passaggio da una cultura ad un’altra, una commistione di usi e costumi, tradizioni e gusti che rendono sempre più globale il contesto in cui viviamo e il nostro approccio alla realtà. Nasciamo e ci troviamo da subito a muoverci conoscendo lingue straniere, l’uso dei più avanzati computer, ritrovandoci dottori africani, ingegneri indiani, netturbini brasiliani e commesse scandinave innestate come pezzi di un puzzle sul palcoscenico della nostra società e che contribuiscono allo sviluppo equilibrato della stessa. Ma come si è potuto arrivare a ciò? Quale meccanismo ha potuto far si che i popoli di tutto il pianeta potessero interagire, dai rapporti lavorativi a quelli ludici dell’attività sportiva? La comunicazione, ossia “ l’ insieme delle modalità usate in diverse fasi storiche dalla società per inviare, ricevere e comunicare messaggi”. 1 Citando la celebre constatazione fatta da Marshall Mc Luhan “il medium è il messaggio” 2 , intendendo per medium ogni estensione di noi stessi, si arriva a capire che l’importanza della comunicazione in ogni sua forma è stata ed è tuttora oggetto di un tipo di studio che va ben oltre il mero elenco di come si può comunicare tra soggetti, ma che si inoltra nell’ispezione di campi che hanno a che fare con la sociologia, la psicologia e le loro diverse branche. Quindi, i contenuti sono storici, hanno cioè origini ataviche e rappresentano per noi un patrimonio che ereditiamo per mezzo di discendenze e dunque, a mutare allora è il modo in cui questi contenuti sono trasmessi: 1 Peppino Ortoleva, Mediastoria: comunicazione e cambiamento sociale nel mondo contemporaneo, Pratiche Editrice, Parma, 1995, p. 10. 2 Marshall Mc Luhan, Gli strumenti del comunicare: mass media e società moderna in un classico del pensiero contemporaneo, Il Saggiatore, Milano, 1993, p. 15.