Il caso Apple

4 Introduzione L’obbiettivo del mio lavoro è quello di analizzare le tappe cruciali di un’industria protagonista del mercato dei personal computer: Apple. La storia di Apple si intreccia con quella di altri grandi protagonisti del settore: IBM, microsoft, ecc., ma in fondo ha dei momenti cruciali proprio su temi cruciali per l'economia dei media, la scelta degli standard, le esternalità di rete, i contratti per difendere il software. Apple Computer è un’industria da sempre protagonista nell’evoluzione dei personal computer, proprio per questo la sua storia si intreccia con la storia del mercato personal e con le vicende degli altri grandi protagonisti del settore. Le vicende cruciali di Apple computer sono proprio sui temi fondamentali dell’economia dei media: la scelta di uno standard chiuso, gli effetti del feedback positivo nell’economia di rete, la protezione della proprietà intellettuale, le conseguenze del lock-in tecnologico, la cooperazione e la compatibilità con altre tecnologie presenti nel mercato, le guerre per gli standard di mercato. La storia della società della Mela, affronta tutti i temi portanti dell’economia dei media. Alla scelta iniziale di chiudere la propria tecnologia così da competere per l’intero mercato dei personal computer, segue un iniziale conquista del mercato da parte di Apple. Tuttavia con l’entrata di IBM e dei cloni IBM-compatibili nel mercato, l’azione del feedback positivo inizia a manifestarsi contro la società della Mela e a favorire la tecnologia più aperta. I consumatori preferiscono una tecnologia più aperta e le piattaforme clone iniziano ad affermarsi come standard. E’ in questo periodo che si afferma Microsoft: la forza dei computer cloni da forza a Microsoft che produce un prodotto a loro complementare: il sistema operativo. I PC-cloni sono un bene commodity e conseguentemente si sviluppa una guerra dei prezzi fra i vari produttori di piattaforme IBM-compatibili. Il continuo diminuire