I festival musicali gratuiti nella strategia di marketing: le esperienze di Coca-cola, Porsche e Traffic

3 INTRODUZIONE La mia tesi di laurea si concentra sulla cultura, o meglio sul consumo culturale degli Italiani, dall anno 2004 all anno 2007, e sul fenomeno dei festival musicali, quelli gratuiti in particolare. Ho deciso di affrontare nello specifico il marketing degli eventi musicali in quanto una delle mie passioni Ł appunto la musica, ogni aspetto del mondo musicale: dai testi delle canzoni, all organizzazione di concerti, la promozione di un evento musicale, alla discografia, a come un artista dal nulla riesce ad emergere. Questa mia passione mi ha portato tra l altro a seguire, ormai quasi tre anni fa, il corso di realizzazione e composizione di una canzone pop in universit Cattolica tenuto dal dott. Pedrini Oma r, ora cantante solista, stato per per anni la voce del g ruppo Timoria. Esperienza molto interessante, conclusa con la visita a una delle piø importanti sale di registrazione d Italia a Reggio Emilia. Passione per la musica, che Ł approdata oggi alla realizzazione di questo mio lavoro. Trovo che la musica sia l arte per eccellenza, che arriva direttamente al cuore della gente, si possono trovare persone che non amano l arte, non amano andare al cinema, non amano andare a teatro, ma difficilmente si troveranno persone che non amano la musica.; ci sar chi preferisce un genere musicale ad un altro ma mai nessuno che consideri la musica una parte non importante della propria vita.