Le campagne di comunicazione sociale su Topolino: analisi di caso e valutazione dell'efficacia

Introduzione 5 Introduzione A volte passano inosservati, a volte vengono gettati via senza nemmeno essere sfogliati in quanto erroneamente considerati “pubblicità”. Nel senso peggiore che si possa dare a questo termine: “con questo opuscolo vogliono sicuramente vendermi qualcosa, non sono interessato, non compro niente, grazie”. Cestino dei rifiuti, quando va bene l’allegato finisce nella raccolta differenziata della carta. Qualcuno invece li legge, attratto dalla copertina e dai personaggi Disney che vi sorridono accattivanti. Trova fumetti e approfondimenti educativi, trova una sensibilità ai cosiddetti “grandi temi” declinata in modo inaspettato. Trova un oggetto di tesi in comunicazione sociale. Una precisazione immediata è d’obbligo: in questo lavoro si parlerà del settimanale a fumetti Topolino. Rimangono dunque totalmente escluse tutte le altre pubblicazioni de “The Walt Disney Company”. Infatti sebbene a volte anche queste possano essere usate con scopi simili, si tratta di pubblicazioni dirette a fasce di pubblico decisamente più segmentate e con una diffusione molto minore rispetto allo storico settimanale, pertanto lo studio si è interessato solo a quest’ultimo.