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Strategie del Made In Italy: Un confronto tra USA e Cina

Nel seguente elaborato sono andato ad analizzare, con l'ausilio di una serie di fonti, il valore del brand Made in Italy nei processi di internazionalizzazione delle imprese italiane con particolare focus sul settore alimentare e relativamente ai due principali mercati globali: quello cinese e quello statunitense.

Come casi aziendali ho citato il successo della Ferrero S.p.A in Cina e il successo della Barilla Group S.p.A negli Stati Uniti.

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5 INTRODUZIONE Il presente elaborato ha come obiettivo principale quello di analizzare il valore del brand Made In Italy nei processi di internazionalizzazione delle imprese italiane, la sua percezione e il suo posizionamento nei due principali Paesi colossi economici e sociali mondiali, in continua competizione tra loro, peraltro recentemente ancora più accesa, ovvero Stati Uniti e Cina, rispettivamente prima e seconda potenza economica mondiale, con autorevoli previsioni prossime che stimano un probabile cambio al vertice. Ricordando, come vedremo, che Il Made in Italy è composto principalmente dai settori produttivi noti come le 4A (Alimentare-vino, Abbigliamento-moda, Arredo- casa, Automazione-meccanica), il principale settore su cui ci si concentrerà nel seguente elaborato è quello relativo all’alimentare (food and beverage). La scelta di quest’ultimo è dovuta in coerenza al percorso di studi seguito, nella quale il settore agroalimentare ed argomenti relativi alla sostenibilità territoriale ed ambientale hanno avuto un ruolo importante. L’elaborato è composto da tre capitoli, nella quale nel primo di essi si andrà ad analizzare a livello teorico , riprendendo argomenti tipici di esami come Economia e Gestione delle Imprese Internazionali e Marketing Internazionale , cosa si intende per internazionalizzazione d’impresa , quali sono le principali teorie di internazionalizzazione elaborate da alcuni noti studiosi anglosassoni che spiegano alcune determinanti che hanno spinto e spingono ancora le imprese a penetrare in mercati esteri e le principali modalità di ingresso in essi ( tramite esportazioni , accordi di collaborazione e delocalizzazione o esternalizzazione). Infine, sempre nel primo capitolo, si forniranno più definizioni del brand Made in Italy riprese da più fonti e si forniranno cenni sulla struttura e sui principali numeri del sistema agroalimentare italiano. Nel secondo capitolo si pone l’attenzione su i due sopra citati Paesi (Usa e Cina), fornendo nella prima parte di esso una analisi dei contesti culturali di entrambi riprendendo tematiche di cross cultural management, fondamentali per il successo di strategie di internazionalizzazione, fornendo inoltre dei cenni circa le componenti fondamentali delle economie dei due Paesi e fornendo una analisi SWOT (forze, debolezze, opportunità e minacce) di entrambi. Nella seconda parte del secondo capitolo si andranno ad analizzare le relazioni commerciali tra Italia ed Usa e Italia e

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Informazioni tesi

  Autore: Pietro Paolo Di Matteo
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli studi di Napoli "Parthenope"
  Facoltà: Management delle Imprese Internazionali
  Corso: L-18
  Relatore: Flavio Boccia
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 77

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