Marketing uditivo. Come gestire il suono in un'esperienza sensoriale

Introduzione Una maggiore attenzione ai suoni sembra essere indispensabile per le aziende che desiderano ottenere un valore aggiunto. Il seguente studio analizza i vari utilizzi del suono nel campo del marketing esperienziale e in particolare sarà approfondita la disciplina del Sound Branding. La passione per la musica e la conoscenza del linguaggio musicale per via dello studio di uno strumento musicale, sono state le ragioni che mi hanno spinto ad interessarmi al tema, inoltre sono s t a t e a n c h e d ‟a i u t o n e l m u o v e r m i i n q u e s t o t e rr i t o ri o a l t r i m e n t i s c o n o s c i u t o . L ‟o b i e t t i v o d e l l a t e s i è c a p i r e s e l e a z i e n d e t ra g g o n o b e n e fi c i o d a l l a g e s t i o n e , d a l l ‟i n t e g ra z i o n e e dalla trasmissione del suono per la creazione di una strategia sonora e se si ottiene un miglioramento della Brand equity. Essendo un argomento sviluppatosi maggiormente nel XXI secolo, sono stati studiati documenti molto recenti. Tuttavia, sia la letteratura nazionale sia quella internazionale è ancora povera di contributi. Nella tesi, sono stati riportati esempi di esperienze sonore e marchi sonori per capire come la teoria venga applicata alla realtà. La tesi si articola in tre capitoli. Il primo capitolo oltre ad introdurre nozioni di base sul suono, a n a l i z z a l ‟i m p a t t o emotivo che la musica ha sulle persone. La parte centrale ripercorre la storia della musica nella pubblicità e in seguito approfondisce il tema del Sound Branding da diverse p ro s p e t t i v e . N e l l a p a rt e c o n c l u s i v a c o n i “ t o p b ra n d ” t ra cui Intel, Zippo, BMW, Renault, Visa e Mastercard si analizzano degli esempi pratici di strategie sonore di successo. Grazie a questo studio sono stati dettagliatamente organizzati i contributi sulla leva sonora nel marketing come vedremo meglio nelle conclusioni finali di questa tesi.