Storia di un Brand: Indiegogo

Questo lavoro ha lo scopo di indagare l’ascesa e lo sviluppo del brand Indiegogo, uno dei principali leader nel settore del Crowdfunding.
In una breve introduzione parleremo di cosa sia il Crowdfunding, le sue origini sin dai tempi più antichi quando era meglio conosciuto come finanziamento collettivo ad oggi, trasformato in un vero e proprio mercato di investimento.
Il nuovissimo termine Crowdfunding infatti (crowd=folla e funding=finanziamento) fu coniato nell’agosto 2006 per la prima volta da Michael Sullivan ed utilizzato in occasione del lancio di fundvlog, un primo tentativo non riuscito di creare una piattaforma di raccolta di progetti ed eventi legati al mondo del videoblog, con all’interno una semplice funzione che prevedeva la possibilità di versare donazioni online per contribuire al loro sviluppo.
Questa nuova idea di finanziamento si rivelava essere molto più rapida, trasparente e social rispetto alle classiche vie per l’ottenimento di denaro da banche e istituti di credito, implicando un meccanismo di coinvolgimento e fiducia da parte della folla resa partecipe in progetti e investimenti in accordo con i loro interessi personali.
Con l’evoluzione del Web in 2.0 e la nascita delle comunità virtuali le persone inizieranno a condividere sempre di più con gli altri i loro interessi e le loro passioni, grazie anche all’affermazione dei primi social network come MySpace (2003), Facebook (2004), YouTube (2005), Twitter (2006) che saranno destinati ad una crescita importante ampliando così la possibilità di comunicare.
Indiegogo è una piattaforma di crowdfunding dalla filosofia principalmente aperta, basata sulla possibilità di garantire i fondi a chiunque abbia un’idea nuova. Questo è lo scopo che la piattaforma persegue negli anni mutando nell’approccio, nella strategia e persino nell’aspetto, ma mai nella missione che sta tanto a cuore ai suoi creatori: democratizzare la raccolta fondi rendendola alla portata di tutti.
Il processo di finanziamento è semplice e trasparente con un aspetto social in cui le persone che finanziano, i Bakers, diventano parte attiva del progetto sostenendo altre persone, cause che stanno loro a cuore o il semplice desiderio di prendere parte a qualcosa di più grande.
Dal punto di vista degli imprenditori invece ognuno è libero di pubblicare il proprio progetto e considerando il grande afflusso di persone attive sulla piattaforma, ciò consente ad aziende di testare i loro prodotti in anteprima, design, caratteristiche e prezzi vengono valutati da potenziali investitori prima di un eventuale lancio sul mercato, evitando nel peggiore dei casi la perdita di capitale e ottenendo talvolta feedback dai potenziali consumatori.
La nascita e lo sviluppo di Indiegogo hanno determinato un cambiamento nel modo di approccio e sviluppo non soltanto di idee ma anche nella nuova concezione di concretizzazione di esse attraverso l’investimento economico che proprio grazie alla piattaforma ha contribuito a creare una partnership tra creativo investitore e fruitore.