Spese di sponsorizzazioni e contenzioso tributario

12 2. Gli elementi del contratto Il contratto di sponsorizzazione può essere definito come quell’accordo in virtù del quale una parte (detta sponsee o sponsorizzato) si obbliga a consentire all’altra (detta sponsor) l’uso della propria immagine pubblica o del proprio nome, allo scopo di promuovere, dietro corrispettivo, un determinato prodotto o marchio 27 . Trattasi, com’è evidente, di un negozio giuridico a prestazioni corrispettive, il cui perfezionamento determina l’instaurazione, fra le parti, di un vincolo di tipo sinallagmatico 28 . Il contratto di sponsorizzazione è un contratto a forma libera; pertanto, può essere regolarmente concluso anche in forma orale o per comportamenti concludenti. Tuttavia, nella prassi, è diffuso l’uso della forma scritta, funzionale al soddisfacimento delle esigenze probatorie e all’esibizione della documentazione necessaria ai fini della detraibilità fiscale 29 . promozionali ulteriori, legati alla notorieta' dell'evento, con effetti potenzialmente molto piu' intensi o protratti nel tempo rispetto a quelli garantiti da una mera comunicazione pubblicitaria. Inoltre, se la pubblicita' tende a privilegiare lo sviluppo e la creazione delle vendite del prodotto identificato dal marchio divulgato, la sponsorizzazione e' uno degli strumenti piu' utili per creare le condizioni migliori per la vendita promuovendo l'immagine dello sponsor, e solo indirettamente i suoi prodotti". 26 DI PACE R. “Partenariato pubblico privato a contratti atipici”, Giufffrè, Milano, 2006 pag. 154 27 Cass. Sez. 1 N.9880 del 11 Ottobre 1997. " Il cosidetto contratto di sponsorizzazione, figura non specifticamente disciplinata dalla legge, comprende un aserie di ipotesi nelle quali comunque si ha un soggetto, detto sponsorizzato, ovvero secondo la terminologia anglosassone sponsee, si obbliga a consentire ad altri l'uso della propria immagine pubblica e del proprio nome per promuovere un marchio o un prodotto specificatamente marcato, dietro corrispettivo." 28 ROCCA A., VALCADA M., “I contratti sportivi e il sistema di risoluzione delle controversie nello sport”, Altalex editore, 2017, p. 252. 29 ROSSOTTO R., “Contratti di sponsorizzazione: opportunità giuridiche”, in Aedon, il Mulino, n. 1/2020.