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Il mercato editoriale ed il cinema. Il caso ''Nell'Occhio del Ciclope''

Informazioni tesi

  Autore: Marisa Donnini
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2004-05
  Università: Università degli Studi di Urbino
  Facoltà: Sociologia
  Corso: Editoria, comunicazione multimediale e giornalismo
  Relatore: Marco Castellett
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 127

Il lavoro consiste nella stesura di un progetto editoriale di un settimanale di informazione cinematografica e la pubblicazione di un progetto web di natura editoriale con i seguenti obiettivi: verificare e analizzare strategie e metodologie che si mettono in atto nella costruzione e nel lancio del prodotto; valutare come due prodotti di natura diversa si accostino e trattino la medesima tematica; identificare le potenzialità della stampa digitale nel mercato attuale. Tema della rivista è il mondo del cinema. Si analizza il mercato dei periodici di cinema, il mercato dei sistemi di informazione e comunicazione e si delinea un profilo di lettura e l'identità del lettore nel mercato italiano.
La ricerca di mercato è stata fondamentale per definire gli elementi del marketing strategico ed operatico e le le leve del marketing mix (prodotto, promozione, distribuzione, prezzo) che sono alla base del lancio del nuovo prodotto.
La stampa è ormai presente nell'area della multimedialità con i siti Internet che hanno conseguito risultati eccellenti in quanto a qualità del prodotto offerto e a quantità del mercato raggiunto. Il vantaggio più importante ottenuto dall'uso delle tecnologie è il consolidamento del rapporto con il lettore. Consolidamento che diventa duraturo se si adottano le giuste politiche di marketing e se si parte dall'idea centrale che creare ambienti relazionali e sinergici tra soggetti diversi che mettano in comune obiettivi, intenti, risorse e strategie, rappresenti un'opportunità strategica indispensabile per affrontare le sfide della complessità e dell'ipercompetizione dei mercati attuali e delle società che questi attraversano.

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4 INTRODUZIONE Nell’odierno panorama mediale e sociale, la tematica cinema appare centrale e costante. Dai quotidiani ad internet, dalle occasioni estemporanee a quelle più culturali, il cinema riscuote ovunque notevole interesse. Parlare di cultura cinematografica è un compito delicato soprattutto se a trattarla è la carta stampata e, oggi ancor più, internet. Da questa considerazione è nato l’interesse per l’argomento proposto in questa trattazione: la stesura di un progetto editoriale di un settimanale di informazione cinematografica e la pubblicazione di un omonimo progetto web di natura editoriale, con gli obiettivi di verificare e analizzare strategie e metodologie che si mettono in atto nella costruzione e nel lancio di un prodotto, nonché valutare come due prodotti di natura diversa si accostino e trattino la medesima tematica; infine identificare le potenzialità della stampa digitale nel mercato attuale. Tema della rivista, quindi, è il mondo del cinema: un’attività economica del tutto speciale, poiché, da un lato produce entertainment per spettatori di tutto il mondo, dall’altro risulta volano di prodotti di natura culturale e sociale, non valutabili con gli stessi parametri di una qualunque altra merce. Quest’ultima riflessione è lo specchio della constatazione che, da sempre, nel cinema, arte e mercato, cultura ed economia, letteratura e spettacolo, si combinano tra loro. Produrre e progettare una rivista è un’attività che richiede un lungo lavoro di ricerca preliminare. Prima di tutto è importante contestualizzare il mercato dei periodici di cinema nel nostro Paese, e per questo uno dei capitoli è dedicato alla loro storia. Non viene trattata tutta l’evoluzione storica, argomento troppo ampio, ma si pone l’accento su alcune riviste importanti, in modo da comprendere come si è arrivati alle testate odierne e alle riviste di editoria multimediale. Attraverso lo studio, l’interpretazione e la visione delle più importanti riviste cartacee e multimediali di cinema si passa dalla “Storia del Precinema”, che si configura come una storia di tecniche e strumenti, alla “Storia del Cinema” ripercorsa attraverso pellicole, macchine da presa, proiettori, sale e schermi. Per definire il mercato attuale, poi, si è voluto dimostrare come vi siano stati numerosi cambiamenti, in particolare negli ultimi anni con l’avvento dell’era digitale.

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