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La pubblicità sui settimanali: ''L'Espresso'' ed ''Epoca'' (1958)

Informazioni tesi

  Autore: Elvira Ferone
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2004-05
  Università: Università degli Studi di Salerno
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Relatore: Pietro Cavallo
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 136

Scopo di questa tesi è cercare di comprendere attraverso la pubblicità che tipo di cambiamento è avvenuto nella cultura e nelle abitudini degli italiani all'alba del boom economico e precisamente nel 1958 considerato dagli storici come l'anno di inizio. Le centinaia di testi di pubblicità analizzate e riportate integralmente, ricavate dai 52 numeri sia de "L'Esporesso" sia di "Epoca" di questo anno ci rendono con grande efficacia ed immediatezza il periodo storico. Nel 1958 le riviste e i settimanali erano la tessera di appartenenza ad una schiera di italiani che ambivano ad essere tali e quali la pubblicità mostrava e che erano in procinto di varcare la soglia del boom. "Epoca" era diretto ad un pubblico familiare ma comunque acculturato, "L'Espresso" ad uno più intellettuale e di sinistra o comunque laico.

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INTRODUZIONE Lo scrittore britannico Norman Douglas nel suo romanzo “Vento del Sud” dice che si possono capire gli ideali di una nazione dalla sua pubblicità. Lo scopo di questa tesi non sarà certamente così ampio ma almeno si cercherà di comprendere, attraverso questo particolare tipo di fonte, che tipo di cambiamento è avvenuto nella cultura e nelle abitudini degli italiani all’alba del boom economico e precisamente nel 1958 considerato dagli storici come l’anno di inizio. Questa non è una tesi in Tecniche della comunicazione pubblicitaria ma in Storia Contemporanea, qui, come si è gia detto, lo scopo è fare storia attraverso la pubblicità che viene quindi utilizzata come fonte. Nel periodo di tempo compreso tra gli anni Cinquanta e Sessanta, l’Italia fu protagonista di un record di crescita nella produzione nazionale tale da far parlare di “miracolo economico”. L’apice dello sviluppo di questo trend positivo fu raggiunto tra il 1958 e il 1963. Nonostante il fenomeno si riferisca a un evento principalmente economico, esso ebbe una forte ripercussione sulla vita degli Italiani che in pochi anni cambiò radicalmente, in positivo o in negativo e portò nel nostro Paese un livello di progresso e benessere mai conosciuto nei periodi precedenti la creazione del Mercato Comune

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