Skip to content

In-Game Advertising: le percezioni degli utenti sul videogioco come veicolo pubblicitario

Informazioni tesi

  Autore: Andrea Consoli
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2014-15
  Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Alessandra Mazzei
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 79

Obiettivo di questa tesi è dimostrare le potenzialità dei videogiochi come canale di comunicazione commerciale. Gli strumenti pubblicitari che utilizzano il videogioco come mezzo per trasmettere il proprio messaggio sono due: l’in-game advertising e l’advergame. Il primo consiste nell’inserimento di prodotti e marche all’interno dello scenario in cui si svolge il gioco; al riguardo sono presentati i risultati di una ricerca empirica svolta per questa tesi. Il secondo è un videogioco commissionato da un’impresa ad un’agenzia di comunicazione e sviluppato per promuovere un prodotto o brand. Dato che l’efficacia di questi due strumenti dipende innanzitutto dalla diffusione dei videogiochi come mezzo d’intrattenimento, nel primo capitolo fornisco una panoramica dell’industria videoludica.

CONSULTA INTEGRALMENTE QUESTA TESI

La consultazione è esclusivamente in formato digitale .PDF

Acquista
Mostra/Nascondi contenuto.
1 Copyright Dott. Andrea Consoli – IULM Milano Presentazione Obiettivo di questa tesi è dimostrare le potenzialità dei videogiochi come canale di comunicazione commerciale. Gli strumenti pubblicitari che utilizzano il videogioco come mezzo per trasmettere il proprio messaggio sono due: l’in-game advertising e l’advergame. Il primo consiste nell’inserimento di prodotti e marche all’interno dello scenario in cui si svolge il gioco, in forma di cartellone pubblicitario, di oggetto necessario per portare a termine il gioco, di oggetto scenografico o di citazione durante un dialogo; in modo simile a quanto avviene con il product placement cinematografico. Lo sviluppo delle tecnologie impiegate nei videogiochi ha permesso alle imprese di ottenere fedeli riproduzioni dei propri prodotti. Giochi come il simulatore di guida Gran Turismo offrono auto ricreate con una precisione nel loro aspetto e comportamento in pista tale da rendere l’esperienza paragonabile ad un reale test drive. Le case automobilistiche hanno accolto con entusiasmo questa opportunità: collaborano con le software house alla realizzazione dei modelli digitali e presentano in anteprima i futuri prodotti all’interno dei giochi. Il secondo è un videogioco commissionato da un’impresa ad un’agenzia di comunicazione e sviluppato per promuovere un prodotto o brand. Perciò i riferimenti grafici alla marca committente sono più espliciti rispetto all’in-game advertising. Dato che l’efficacia di questi due strumenti dipende innanzitutto dalla diffusione dei videogiochi come mezzo d’intrattenimento, nel primo capitolo fornisco una panoramica dell’industria videoludica. In particolare dopo aver chiarito i confini del settore, introduco le variabili di segmentazione, descrivo la filiera di produzione di un videogioco e illustro la logica di definizione del prezzo di sell-out. Inoltre presento i dati relativi al fatturato e alla composizione demografica del mercato da un punto di vista globale, continentale e nazionale. Termino il capitolo con una rassegna di trend individuati durante la fase di ricerca. Nel secondo capitolo tratto l’in-game advertising. Parto dall’analisi del product placement nel suo ambito di applicazione più comune, il cinema, per illustrarne le analogie e le differenze con quello nei videogiochi. Descrivo le due modalità con le quali è possibile inserire l’in-game advertising in un videogioco precisandone vantaggi

CONSULTA INTEGRALMENTE QUESTA TESI

La consultazione è esclusivamente in formato digitale .PDF

Acquista

FAQ

Per consultare la tesi è necessario essere registrati e acquistare la consultazione integrale del file, al costo di 29,89€.
Il pagamento può essere effettuato tramite carta di credito/carta prepagata, PayPal, bonifico bancario, bollettino postale.
Confermato il pagamento si potrà consultare i file esclusivamente in formato .PDF accedendo alla propria Home Personale. Si potrà quindi procedere a salvare o stampare il file.
Maggiori informazioni
Ingiustamente snobbata durante le ricerche bibliografiche, una tesi di laurea si rivela decisamente utile:
  • perché affronta un singolo argomento in modo sintetico e specifico come altri testi non fanno;
  • perché è un lavoro originale che si basa su una ricerca bibliografica accurata;
  • perché, a differenza di altri materiali che puoi reperire online, una tesi di laurea è stata verificata da un docente universitario e dalla commissione in sede d'esame. La nostra redazione inoltre controlla prima della pubblicazione la completezza dei materiali e, dal 2009, anche l'originalità della tesi attraverso il software antiplagio Compilatio.net.
  • L'utilizzo della consultazione integrale della tesi da parte dell'Utente che ne acquista il diritto è da considerarsi esclusivamente privato.
  • Nel caso in cui l'Utente volesse pubblicare o citare una tesi presente nel database del sito www.tesionline.it deve ottenere autorizzazione scritta dall'Autore della tesi stessa, il quale è unico detentore dei diritti.
  • L'Utente è l'unico ed esclusivo responsabile del materiale di cui acquista il diritto alla consultazione. Si impegna a non divulgare a mezzo stampa, editoria in genere, televisione, radio, Internet e/o qualsiasi altro mezzo divulgativo esistente o che venisse inventato, il contenuto della tesi che consulta o stralci della medesima. Verrà perseguito legalmente nel caso di riproduzione totale e/o parziale su qualsiasi mezzo e/o su qualsiasi supporto, nel caso di divulgazione nonché nel caso di ricavo economico derivante dallo sfruttamento del diritto acquisito.
  • L'Utente è a conoscenza che l'importo da lui pagato per la consultazione integrale della tesi prescelta è ripartito, a partire dalla seconda consultazione assoluta nell'anno in corso, al 50% tra l'Autore/i della tesi e Tesionline Srl, la società titolare del sito www.tesionline.it.
L'obiettivo di Tesionline è quello di rendere accessibile a una platea il più possibile vasta il patrimonio di cultura e conoscenza contenuto nelle tesi.
Per raggiungerlo, è fondamentale superare la barriera rappresentata dalla lingua. Ecco perché cerchiamo persone disponibili ad effettuare la traduzione delle tesi pubblicate nel nostro sito.
Per tradurre questa tesi clicca qui »
Scopri come funziona »

DUBBI? Contattaci

Contatta la redazione a
[email protected]

Ci trovi su Skype (redazione_tesi)
dalle 9:00 alle 13:00

Oppure vieni a trovarci su

Parole chiave

analisi
mercato
videogame
videogiochi
advergame
product placement
ricerca empirica
in game advertising
aesvi
percezioni utenti

Non hai trovato quello che cercavi?


Abbiamo più di 45.000 Tesi di Laurea: cerca nel nostro database

Oppure consulta la sezione dedicata ad appunti universitari selezionati e pubblicati dalla nostra redazione

Ottimizza la tua ricerca:

  • individua con precisione le parole chiave specifiche della tua ricerca
  • elimina i termini non significativi (aggettivi, articoli, avverbi...)
  • se non hai risultati amplia la ricerca con termini via via più generici (ad esempio da "anziano oncologico" a "paziente oncologico")
  • utilizza la ricerca avanzata
  • utilizza gli operatori booleani (and, or, "")

Idee per la tesi?

Scopri le migliori tesi scelte da noi sugli argomenti recenti


Come si scrive una tesi di laurea?


A quale cattedra chiedere la tesi? Quale sarà il docente più disponibile? Quale l'argomento più interessante per me? ...e quale quello più interessante per il mondo del lavoro?

Scarica gratuitamente la nostra guida "Come si scrive una tesi di laurea" e iscriviti alla newsletter per ricevere consigli e materiale utile.


La tesi l'ho già scritta,
ora cosa ne faccio?


La tua tesi ti ha aiutato ad ottenere quel sudato titolo di studio, ma può darti molto di più: ti differenzia dai tuoi colleghi universitari, mostra i tuoi interessi ed è un lavoro di ricerca unico, che può essere utile anche ad altri.

Il nostro consiglio è di non sprecare tutto questo lavoro:

È ora di pubblicare la tesi