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MEMEVERTISING - Il linguaggio dei meme nella comunicazione pubblicitaria online

Informazioni tesi

  Autore: Niccolò Cazzola
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2020-21
  Università: Civica Scuola di Cinema "Luchino Visconti"
  Facoltà: Arte e Tecnologia del Cinema e dell’Audiovisivo
  Corso: Sceneggiatura
  Relatore: Ira Rubini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 64

Che mondo sarebbe senza meme?
Questo linguaggio si è ormai insinuato nel nostro vocabolario digitale e ha creato un nuovo modo di concepire l’umorismo e di commentare la realtà.
La prova dell’affermarsi del meme nella cultura di massa come riferimento umoristico e figurativo è testimoniata da una presenza sempre più considerevole all’interno delle strategie di marketing.
Le pagine di questo scritto cercheranno di far luce proprio su questo nuovo aspetto della comunicazione digitale. Benché a tanti possa far sorridere occuparsi in maniera accademica di meme, si tratta in realtà di un fenomeno semantico, sociale e politico da non sottovalutare. E questo i brand lo hanno capito e hanno incominciato a comprenderne le potenzialità a fini promozionali, online e offline.

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  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2020-21
  Università: Civica Scuola di Cinema "Luchino Visconti"
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4 INTRODUZIONE Che mondo sarebbe senza meme? Me lo chiedo seriamente. Forse un tempo avrei saputo rispondere, ma ora non più. Questo linguaggio è ormai entrato a far parte della nostra quotidianità. Sia che sia un’immagine demenziale che viaggia sui telefonini dei boomer, sia che sia un video di pochi secondi in cui s’incontrano suoni distorti e apparizioni surreali. Il meme si è insinuato nel nostro vocabolario digitale e ha influenzato un nuovo modo di concepire l’umorismo e di commentare la realtà. Capita sempre più spesso poi che il meme venga inteso come un meccanismo di riconoscimento e di condivisione all’interno di un gruppo sociale. Il meme è un inside joke che si reitera anche al di fuori della rete, è la battuta, il tormentone tra amici, il lessico famigliare. Allargandoci ulteriormente, senza esagerare, potremmo affermare che il XXI secolo sia un meme. Anzi, meglio, che il meme sia una conseguenza più o meno diretta dei cambiamenti degli ultimi venti trent’anni. E questo non solo per lo sviluppo di internet che ha permesso la propagazione di questo codice, ma per le caratteristiche intrinseche di un periodo instabile e frastagliato in cui sembrano crollare definitivamente gli appigli ideologici del Novecento per lasciare spazio a emergenze intangibili e allo spettro dell’insignificanza. Non ci dovrà stupire allora che il linguaggio dissacrante del meme, sarcastico e a tratti oscuro, abbia saputo rispondere alla crisi dell’individuo di fronte all’incertezza di un mondo fuori controllo, a corto di risorse naturali e in cui comincia a rivelarsi l’utopia di un sistema economico poco equo e a tratti insostenibile. A ciò si aggiunge l’esplosione del kitsch, del trash, della cultura pop a tutte le ore, del sovraffollamento di contenuti visivi che diventano l’unico mezzo per illustrare l’assurdità del nostro tempo. Il meme non è però solo una valvola di sfogo. È il prodotto culturale di una sottocultura nerd insofferente alle gerarchie e alle regole di una società da cui non si

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Parole chiave

pubblicità
comunicazione
brand
meme
digital marketing
post
social media manager
boomer
memevertising
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