Gli anglicismi nel linguaggio pubblicitario della moda: un saggio da ''Elle Italia''

La pubblicità, che sia su manifesti, nei giornali, in radio o in televisione, è uno degli ambiti testuali che, con l'uso di neologismi e prestiti di parole, modi di dire, strutture sintattiche e figure retoriche, più influenzano la lingua italiana.
L'interferenza dell'inglese e la sua influenza sulla pubblicità sono ormai evidenti. La sua natura ibrida, però, non ci permette di individuare un linguaggio specifico dell'advertising. I pubblicitari che elaborano i testi degli annunci prediligono modalità visive e verbali dei modelli culturali più moderni, piuttosto che elaborare nuove espressioni; essi sono una sorta di "carta assorbente" del quadro linguistico, il quale viene rielaborato al solo scopo strategico della pubblicizzazione di un prodotto.

Occorrerebbe, però, capire se sia possibile definire il messaggio pubblicitario in termini di linguaggio settoriale o specialistico. Per prima cosa, con linguaggio settoriale si indica una varietà di lingua in base ai diversi settori della vita e della realtà sociale: all'interno di essa vengono inserite varietà sociali (come gerghi giovanili), varietà determinate dal canale comunicativo (come il giornalismo, che si distingue a sua volta in giornalismo cartaceo o televisivo), dall'argomento (che sia sportivo, critico, scientifico ecc.), o semplicemente determinate dalle ragioni per cui sono state impiegate determinate strategie, come nella pubblicità. Con linguaggio specialistico ci si riferisce, invece, ad alcuni tratti più specifici: parliamo in questo caso di sottocodici, ovvero micro-lingue delle diverse comunità scientifiche e professionali, come il linguaggio giuridico o scientifico. Le sottovarianti dei linguaggi specialistici sono le cosiddette lingue speciali (come la comunicazione aerea o marittima), le quali hanno regole proprie e simboli specifici.

Nella comunicazione pubblicitaria, o meglio, in alcune tipologie di advertising, troviamo l'uso di linguaggi settoriali, specialistici, o lingue speciali, con il solo scopo di attribuire al messaggio un tono di autenticità. Il largo uso di terminologie specifiche viene, però, combinato con la lingua standard, ‘forzando' il messaggio a un processo di condizionamento retorico: il messaggio pubblicitario, quindi, cerca di condizionare le scelte del consumatore attraverso un linguaggio retorico persuasivo. [...]