TV come conversazione. Come internet muta il carattere della televisione

Una storia di successo come quella del mezzo televisivo è difficilmente replicabile. Altre invenzioni sono state decisive, ma nessun altro elettrodomestico entrato nelle nostre case - pur avendo incrementato maggiormente il nostro benessere - è riuscito a produrre lo stesso impatto della TV. Sin dalle origini è stata accolta con entusiasmo febbrile e pian piano ha modificato le abitudini delle famiglie; ha scandito appuntamenti, è diventata luogo d’incontro e condivisione del tempo libero, si è imposta come valvola per la diffusione di modelli e stili di vita. La potenza ipnotica del messaggio in formato video e la possibilità della diretta, hanno sin da subito stabilito la supremazia di questo mezzo sugli altri che l’avevano preceduto. La stampa, i libri, la radio e il cinema sono riusciti nel tempo a conservare le loro peculiarità, ma proprio nella televisione hanno rintracciato il termine di riferimento per arricchire e migliorare i propri linguaggi. Da qui hanno preso il via il processo di “settimanalizzazione” della notizia, o ad esempio la migrazione d’ingredienti televisivi verso il grande schermo.
Ciascun telespettatore si sente parte di una comunità, milioni di persone che simultaneamente ricevono lo stesso messaggio si “avvicinano” e in quel momento hanno lo stesso punto di vista. Ancora oggi avere la TV accesa è per molti un modo per non sentirsi soli, e visitare attraverso lo schermo luoghi, persone e culture che magari non potrebbero scoprire altrimenti. Proprio questi elementi hanno consentito alla TV di stabilire una situazione d’intimità e dipendenza, e di essere il mezzo di comunicazione più influente. In buona sostanza controllare i messaggi e le notizie della TV significa controllare e orientare l’opinione di un gran numero di persone, al punto di ritenere che sia proprio la TV a formare la cosiddetta “opinione pubblica”. Ma in tutti questi anni ci si è resi conto anche del suo potenziale persuasivo per fini promozionali. Sono state molte le aziende che hanno individuato proprio nel mezzo televisivo la possibilità di accelerare l’intimità e la conoscenza del proprio prodotto, attraverso una voce potente e autorevole. Una voce che ha fatto la fortuna di molti nomi, alcuni di questi devono la loro brand awarness quasi esclusivamente alla televisione.